網(wǎng)絡購物節(jié)中消費者購物行為研究

目錄
叢書序
前言
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究方法 5
1.4 本書章節(jié)安排 7
參考文獻 8
第2章 網(wǎng)絡購物相關概念 9
2.1 購物動機相關研究 9
2.1.1 傳統(tǒng)購物動機相關研究 9
2.1.2 網(wǎng)絡購物動機相關研究 12
2.2 網(wǎng)絡購物氛圍相關研究 14
2.2.1 網(wǎng)絡購物氛圍概念 14
2.2.2 基于不同視角的網(wǎng)絡購物氛圍研究 15
2.3 網(wǎng)絡購物環(huán)境相關研究 19
2.3.1 網(wǎng)絡購物環(huán)境概述 19
2.3.2 網(wǎng)絡購物環(huán)境相關模型 21
2.4 沖動購物行為相關研究 23
2.4.1 沖動購物行為的概念 23
2.4.2 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動購物行為影響因素研究 26
2.4.3 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動購物行為研究模型 30
2.4.4 網(wǎng)絡環(huán)境下的沖動購物行為研究 32
2.5 相關理論綜述 35
2.5.1 SOR 理論 35
2.5.2 社會影響理論 37
2.5.3 從眾理論 39
參考文獻 41
第3章 網(wǎng)絡購物節(jié)中消費者購物行為影響因素研究 46
3.1 引言 46
3.2 模型構建及研究假設 47
3.3 研究設計與實證分析 51
3.3.1 問卷設計與變量測度 51
3.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析 53
3.3.3 信度及效度檢驗 55
3.3.4 假設檢驗 57
3.4 研究結果分析 57
3.5 研究結論及意義 60
3.5.1 研究結論 60
3.5.2 研究意義 61
參考文獻 62
第4章 網(wǎng)絡購物節(jié)氛圍對消費者沖動購物行為影響研究 65
4.1 引言 65
4.2 模型構建及研究假設 67
4.2.1 網(wǎng)絡購物節(jié)氛圍與情緒的假設 67
4.2.2 情緒與沖動購物的假設 70
4.3 研究設計與實證分析 71
4.3.1 問卷設計與變量測度 71
4.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析 73
4.3.3 信度及效度檢驗 75
4.3.4 假設檢驗 76
4.4 研究結果及討論 77
4.4.1 網(wǎng)絡購物節(jié)氛圍的影響作用 77
4.4.2 情緒的影響作用 80
4.5 研究結論及意義 81
4.5.1 研究結論 81
4.5.2 研究意義 81
參考文獻 83
第5章 網(wǎng)絡購物節(jié)環(huán)境刺激因素對消費者沖動購物行為影響研究 86
5.1 引言 86
5.2 模型構建及研究假設 87
5.2.1 購物平臺環(huán)境因素假設 88
5.2.2 情緒與沖動購物意愿關系假設 90
5.3 研究設計及實證分析 92
5.3.1 問卷設計及變量測度 92
5.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析 93
5.3.3 信度及效度檢驗 94
5.3.4 假設檢驗 96
5.4 研究結果及意義 97
5.4.1 研究結果 97
5.4.2 研究意義 99
參考文獻 101
第6章 總結 103
6.1 研究總結 103
6.2 研究意義 104