淘寶、天貓開店和運(yùn)營新玩法：內(nèi)容運(yùn)營、爆款視頻、排名優(yōu)化、社交營銷

淘寶/天貓開店和運(yùn)營新玩法
內(nèi)容運(yùn)營+爆款視頻+排名優(yōu)化+社交營銷

第 1篇內(nèi)容運(yùn)營
第 1章 照片拍攝：新手輕松拍出“爆款”照片
1．1 布光高手：簡易布光拍攝專業(yè)效果 13
1．1．1 拍攝吸光體商品 13
1．1．2 拍攝反光體商品 13
1．1．3 拍攝透明體商品 14
1．2 構(gòu)圖運(yùn)用：商品超實(shí)用拍攝構(gòu)圖技巧 14
1．2．1 黃金分割構(gòu)圖法 14
1．2．2 三分構(gòu)圖法 15
1．2．3 均分構(gòu)圖法 16
1．2．4 疏密相間構(gòu)圖法 16
1．2．5 遠(yuǎn)近結(jié)合構(gòu)圖法 17
1．2．6 明暗相間構(gòu)圖法 17
1．3 拍攝技巧：淘寶產(chǎn)品擺放與拍攝技法 18
1．3．1 擺放要合理 18
1．3．2 多拍細(xì)節(jié)圖 20
1．3．3 真實(shí)感要強(qiáng) 21
第 2章 圖片美化：美工設(shè)計(jì)打造“爆款”產(chǎn)品
2．1 基本操作：淘寶圖片的美化處理 23
2．1．1 基本處理：裁剪與處理淘寶圖像文件 23
2．1．2 摳圖處理：運(yùn)用摳圖技能美化淘寶圖像 24
2．1．3 調(diào)色處理：運(yùn)用顏色調(diào)整美化淘寶圖像 25
2．2 圖片美工：增加商品圖片的點(diǎn)擊率 25
2．2．1 把模糊圖片變清晰 26
2．2．2 把握好視覺的光線 27
2．2．3 視覺設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意 27
2．2．4 色彩設(shè)計(jì)絢麗奪目 28
2．2．5 圖片尺寸符合要求 29
2．2．6 蘊(yùn)含豐富的視覺靈魂 30
2．2．7 長圖文更具沖擊力 30
2．2．8 動(dòng)圖產(chǎn)生動(dòng)感效果 31
2．2．9 水印幫助自動(dòng)推廣 31
2．2．10 二維碼展現(xiàn)更多信息 33
2．3 主圖設(shè)計(jì)：高點(diǎn)擊率產(chǎn)品主圖的設(shè)計(jì)思路 34
2．3．1 顏色、字體，搭配調(diào)和 34
2．3．2 創(chuàng)意素材，抓突破點(diǎn) 34
2．3．3 內(nèi)容全面，重點(diǎn)突出 35
2．3．4 結(jié)構(gòu)清晰，主次分明 35
2．3．5 視覺化設(shè)計(jì)+產(chǎn)品介紹 36
第3章 文案設(shè)計(jì)：抓住痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品說話
3．1 精心策劃：電商該如何出爐優(yōu)秀文案 38
3．1．1 電商文案：優(yōu)秀文案該如何表述 38
3．1．2 三大基本指標(biāo)：什么才是優(yōu)秀的文案 38
3．1．3 綁縛營銷：將文案和關(guān)聯(lián)銷售相糅合 40
3．2 潛移默化：電商文案設(shè)計(jì)與視覺營銷 41
3．2．1 輸入文案：店鋪商品文字的輸入與編輯 42
3．2．2 文案視覺：各類商品文字特效的制作 43
3．2．3 五大文案：賣點(diǎn)+痛點(diǎn)+促銷+活動(dòng)+產(chǎn)品 44
3．2．4 提煉要點(diǎn)：一句話、一幅圖直達(dá)營銷核心 44
3．2．5 新品文案：要學(xué)會(huì)抓對與打造賣點(diǎn) 47
3．3 視覺文案：掌握店鋪圖文布局的方式 50
3．3．1 運(yùn)用不同字體風(fēng)格打造精致店面 50
3．3．2 店鋪文字的編排準(zhǔn)則 52
3．3．3 了解文字分割方式 53
3．3．4 頁面版式設(shè)計(jì)的原則 54
3．3．5 圖片與文字相結(jié)合的形式 59

第4章 視覺設(shè)計(jì)：圖文優(yōu)化讓轉(zhuǎn)化率飆升
4．1 視覺元素：點(diǎn)亮你的圖文設(shè)計(jì)思路 61
4．1．1 張張?bào)@艷的“購物節(jié)海報(bào)” 61
4．1．2 點(diǎn)、線、面的視覺設(shè)計(jì)元素 64
4．1．3 通過圖文準(zhǔn)確表達(dá)視覺信息 65
4．2 裝修設(shè)計(jì)：制作高轉(zhuǎn)化率店鋪頁面 67
4．2．1 店招的裝修設(shè)計(jì) 67
4．2．2 導(dǎo)航條的裝修設(shè)計(jì) 70
4．2．3 首頁歡迎模塊的裝修設(shè)計(jì) 71
4．2．4 商品收藏區(qū)的裝修設(shè)計(jì) 74
4．2．5 客服區(qū)的裝修設(shè)計(jì) 76
4．3 圖文優(yōu)化：提高店鋪內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率 77
4．3．1 吸引眼球的店鋪海報(bào)圖文內(nèi)容設(shè)計(jì) 77
4．3．2 不拘一格的商品描述圖文內(nèi)容設(shè)計(jì) 80

第5章 內(nèi)容建設(shè)：內(nèi)容電商實(shí)用經(jīng)營之道
5．1 消費(fèi)引導(dǎo)：淘寶頭條的關(guān)鍵玩法 84
5．1．1 淘寶頭條怎么申請 84
5．1．2 淘寶頭條的內(nèi)容形式 86
5．1．3 內(nèi)容運(yùn)營與引流技巧 87
5．2 精準(zhǔn)引流：淘寶“有好貨”的關(guān)鍵玩法 92
5．2．1 “有好貨”的報(bào)名規(guī)則 93
5．2．2 “有好貨”的布局設(shè)計(jì) 95
5．2．3 “有好貨”的圖文優(yōu)化 96
5．3 掃貨秘籍：必買清單的關(guān)鍵玩法 99
5．3．1 申請參與必買清單 100
5．3．2 必買清單的內(nèi)容設(shè)計(jì) 102
5．3．3 必買清單的活動(dòng)資質(zhì) 105

第6章 直播運(yùn)營：潮流內(nèi)容電商新玩法
6．1 如何開通：成為淘寶直播主播 109
6．1．1 了解淘寶直播 109
6．1．2 申請?zhí)詫氈辈?111
6．1．3 直播內(nèi)容要求 115
6．1．4 商家對應(yīng)策略 115
6．1．5 發(fā)起PC直播秀 117
6．1．6 發(fā)布手機(jī)直播 121
6．2 如何玩轉(zhuǎn)：直播互動(dòng)玩法大揭秘 122
6．2．1 設(shè)置淘寶直播界面 122
6．2．2 增加直播商品銷量 125
6．2．3 提升粉絲的關(guān)注量 126
6．3 如何經(jīng)營：視頻直播的內(nèi)容要求 127
6．3．1 視頻內(nèi)容規(guī)范 127
6．3．2 直播內(nèi)容形式 129
6．3．3 內(nèi)容標(biāo)簽規(guī)范 131
第 2篇爆款視頻
第7章 拍攝制作：打造省心的“自動(dòng)成交機(jī)器”
7．1 拍攝短視頻：全方位展示產(chǎn)品效果 134
7．2 淘拍探索版：淘寶官方免費(fèi)視頻工具 137
7．2．1 訂購淘拍探索版服務(wù) 137
7．2．2 用手機(jī)輕松拍修商品視頻 139
7．3 會(huì)聲會(huì)影：制作專業(yè)的淘寶短視頻 142
7．3．1 捕獲與導(dǎo)入視頻素材 143
7．3．2 應(yīng)用模板裝修商品視頻 144
7．3．3 編輯制作視頻運(yùn)動(dòng)特效 145
7．3．4 調(diào)整唯美視頻畫面色彩 147
7．3．5 應(yīng)用精彩視頻轉(zhuǎn)場效果 148
7．3．6 應(yīng)用神奇視頻濾鏡效果 149
7．3．7 掌握視頻素材剪輯技術(shù) 150
7．3．8 制作巧妙的畫中畫效果 151
第8章 投放推廣：讓每一個(gè)畫面都能吸金
8．1 店鋪投放：將視頻上傳到店鋪渠道 155
8．1．1 上傳店鋪主圖視頻 155
8．1．2 上傳詳情頁視頻 159
8．1．3 上傳微淘視頻 160
8．2 達(dá)人渠道：掌握達(dá)人號的渠道投放 162
8．2．1 有好貨：單品展現(xiàn) 162
8．2．2 每日好店：劇情或輕劇情 163
8．2．3 淘寶頭條：資訊相關(guān) 163
8．2．4 必買清單：教學(xué)、評測 164
8．2．5 愛逛街：以人為主 164
8．3 站外投放：將短視頻分享到其他渠道 165
8．3．1 微信群：裂變式營銷 165
8．3．2 今日頭條：內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā) 166
8．3．3 快手：創(chuàng)意營銷亮眼突圍 167
第3篇 排名優(yōu)化
第9章 流量提升：提升產(chǎn)品權(quán)重，引爆流量
9．1 免費(fèi)流量：店鋪流量的“必爭之地” 170
9．1．1 新品突破零銷量 170
9．1．2 優(yōu)化寶貝的標(biāo)題 171
9．1．3 利用“猜你喜歡”模塊 173
9．2 付費(fèi)流量：如何用付費(fèi)流量打造爆款 174
9．2．1 直通車，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量營銷 174
9．2．2 鉆石展位，提高店鋪點(diǎn)擊率 175
9．2．3 淘寶客與淘寶聯(lián)盟的推廣 175
9．2．4 “分享+”，引爆無線社交流量 176
9．2．5 使用店鋪紅包，增加人氣 177
9．3 活動(dòng)流量：做好淘寶活動(dòng)讓流量起飛 177
9．3．1 促銷活動(dòng)：促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 178
9．3．2 阿里試用：快速提升搜索排名 178
9．3．3 無線手淘活動(dòng)：暴漲無線端流量 179
9．3．4 淘金幣：提高黏性和成交轉(zhuǎn)化率 179
9．3．5 聚劃算：讓商家品牌超大曝光 180
9．3．6 天天特價(jià)：輕松提升店鋪銷量 180
9．3．7 大促活動(dòng)：客源和熱度雙豐收 181
第 10章 排名升級：讓SEO的效果落到實(shí)處
10．1 淘寶SEO：網(wǎng)店流量高速轉(zhuǎn)化 183
10．1．1 什么是SEO 183
10．1．2 認(rèn)識淘寶SEO 183
10．1．3 淘寶SEO常見誤區(qū) 183
10．1．4 淘寶SEO排名要素 184
10．1．5 SEO優(yōu)化策略 185
10．2 店鋪優(yōu)化：提升點(diǎn)擊率和排名 187
10．2．1 推廣注重點(diǎn)擊率 187
10．2．2 提升商品排名率 187
10．3 數(shù)據(jù)分析：用數(shù)據(jù)工具解析運(yùn)營 188
10．3．1 數(shù)據(jù)分析是什么 188
10．3．2 如何選擇核心數(shù)據(jù) 189
10．3．3 如何掌握核心指標(biāo) 190
10．3．4 如何掌握核心方法 191
10．3．5 淘寶數(shù)據(jù)分析常用工具 192
第4篇 社交營銷
第 11章 社群運(yùn)營：讓社群成為店鋪的“印鈔機(jī)”
11．1 構(gòu)建社群：構(gòu)建一個(gè)完整社群的流程 195
11．1．1 定目標(biāo)：為什么創(chuàng)建社群 195
11．1．2 定規(guī)矩：如何管理社群 195
11．1．3 定活動(dòng)：豐富社群生態(tài) 196
11．1．4 定戰(zhàn)略：打造社群品牌 196
11．1．5 定規(guī)模：社群的裂變分化 197
11．2 運(yùn)營平臺(tái)：社群運(yùn)營的主要工具應(yīng)用 197
11．2．1 了解QQ社群 198
11．2．2 了解微信社群 199
11．2．3 了解百度貼吧 200
11．3 微信社群：培養(yǎng)用戶忠實(shí)度 202
11．3．1 微信群的創(chuàng)建 202
11．3．2 掃二維碼進(jìn)微信群 203
11．3．3 微信群運(yùn)營技巧 204
11．3．4 微信群推廣方法 205
11．3．5 保持社群活躍度 206
11．3．6 組織社群線下活動(dòng) 207
第 12章 社交電商：布局新零售電商新風(fēng)口
12．1 電商轉(zhuǎn)型：利用社交電商做好淘寶 209
12．1．1 認(rèn)識：社交電商的概念與特征 209
12．1．2 微淘：以用戶為中心的淘寶 210
12．1．3 微博：淘寶優(yōu)惠券和營銷互動(dòng) 211
12．1．4 微信：管理和維護(hù)店鋪客戶群 212
12．1．5 頭條號：廣告收益與商品功能 212
12．2 社交功能：淘寶、天貓的社交電商功能 213
12．2．1 淘寶達(dá)人：中小賣家的社交電商新機(jī)會(huì) 213
12．2．2 手機(jī)淘寶：社交電商互動(dòng)參與新功能 214
12．2．3 支付寶：打造全新火爆的社交生活圈 215
12．3 網(wǎng)店推廣：“淘寶+社交電商”怎么玩 216
12．3．1 阿里旺旺：與用戶的溝通利器 216
12．3．2 阿里誠信通：增強(qiáng)商家信任度 217
12．3．3 商品評價(jià)：吸引大量精準(zhǔn)客戶 218
12．3．4 一淘網(wǎng)：打造全新的服務(wù)體驗(yàn) 219
12．3．5 商友圈：以商會(huì)友，聚集人脈 220