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視頻直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招:小技巧大效果

視頻直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招:小技巧大效果

定 價(jià):¥49.80

作 者: 譚靜 著
出版社: 人民郵電出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787115497789 出版時(shí)間: 2019-02-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 小16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 206 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  10 大專題內(nèi)容,從網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)代大勢(shì)、直播模式的營(yíng)銷應(yīng)用發(fā)展和進(jìn)階、3 大直播主體、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)策略、風(fēng)險(xiǎn)管控等角度,幫助大家玩轉(zhuǎn)直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)。108 個(gè)干貨技巧,從經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)、直播主播、內(nèi)容需求、差異化爆款、宣傳推廣、盈利變現(xiàn)等方面,構(gòu)建各種營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)小技巧到全民直播、盈利變現(xiàn)大效果的通途?!兑曨l直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招 小技巧大效果》共分為 10章,具體內(nèi)容包括:順應(yīng)變化:懂營(yíng)銷者借大勢(shì);活學(xué)現(xiàn)用:博采眾長(zhǎng)自成一家;經(jīng)紀(jì)公司:高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)三贏;直播平臺(tái):新模式才有新出路;直播主播:打造人物 IP 是核心;內(nèi)容為王:解決需求才是真營(yíng)銷;爆款打造:差異化運(yùn)營(yíng)才能突圍;百家齊推:個(gè)人直播變?nèi)裰辈ィ粻I(yíng)銷目的盈利變現(xiàn)是關(guān)鍵;風(fēng)險(xiǎn)控:小心駛得萬(wàn)年船?!兑曨l直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招 小技巧大效果》邏輯架構(gòu)清晰明了,技巧描寫深入淺出,內(nèi)容形式圖文并茂,在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方面具有較強(qiáng)的實(shí)用性和針對(duì)性,適合網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)者、管理者,特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。

作者簡(jiǎn)介

  譚靜暢銷書《微信公眾營(yíng)銷》、《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng):數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷和商業(yè)變現(xiàn)》、《O2O營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》作者,微信、新媒體平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)型專家,擅長(zhǎng)通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷,并用多種方法實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。對(duì)于公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)、新榜的數(shù)據(jù),前100強(qiáng)的公眾號(hào)有著深入的研究和分

圖書目錄

第 1章 順應(yīng)變化:
懂營(yíng)銷者借大勢(shì)
001 營(yíng)銷格局:顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式 / 2
002 技術(shù)支撐:VR 帶來(lái)營(yíng)銷場(chǎng)景革命 / 3
003 廣告發(fā)展:易直播引發(fā)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷 / 5
004 內(nèi)容傳播:決定真實(shí)性和稀缺性 / 7
005 營(yíng)銷轉(zhuǎn)化:更加順暢的變現(xiàn)實(shí)現(xiàn) / 10
006 適用性:直播成營(yíng)銷平臺(tái)新標(biāo)配 / 12
007 新趨勢(shì):“娛樂(lè) + 直播”營(yíng)銷方式 / 13
008 資本大佬:帶動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)新發(fā)展 / 15
第 2章 活學(xué)現(xiàn)用:
博采眾長(zhǎng)自成一家
009 從錄播課模式到在線直播授課模式 / 18
010 酷學(xué)網(wǎng):新平臺(tái)彌補(bǔ)行業(yè)資源缺陷 / 20
011 雙師直播課:構(gòu)建精品教育模式 / 22
012 淘寶課程:個(gè)性化教學(xué)全網(wǎng)營(yíng)銷 / 25
013 網(wǎng)紅教師:探索寓教于“樂(lè)”之道 / 27
014 轉(zhuǎn)型:衍生泛娛樂(lè)發(fā)展模式 / 29
015 明星 IP:構(gòu)成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心 / 31
016 “直播 + 游戲”:帶來(lái)產(chǎn)業(yè)升值新希望 / 32
017 《爸爸去哪兒》:實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化收益 / 33
018 “直播 + 主題公園”:推動(dòng)直播升級(jí) / 35
019 熊貓 TV:泛娛樂(lè)化呈不可阻趨勢(shì) / 37
020 策略化發(fā)展:持續(xù)滿足用戶需求 / 39021 進(jìn)階:從娛樂(lè)化到專業(yè)化 / 41
022 直播云服務(wù):降低技術(shù)門檻 / 42
023 淘寶直播:Buy+ 體驗(yàn)呈現(xiàn) / 45
024 波羅蜜:成功試水“直播 + 電商” / 47
025 蘭渡文化:做好垂直領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容 / 49
第3章 經(jīng)紀(jì)公司:
高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)三贏
026 采取規(guī)范化運(yùn)營(yíng)方式 / 53
027 合理?xiàng)l件招聘主播 / 55
028 6 大流程培養(yǎng)網(wǎng)紅 / 57
029 平等簽約約束主播 / 59
030 輸出精良內(nèi)容獲追捧 / 61
031 著力打響公司知名度 / 63
032 果斷放棄無(wú)價(jià)值主播 / 65
033 妥當(dāng)利益分配得雙贏 / 67
034 全民直播:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理 / 69
035 娛加公司:精細(xì)化運(yùn)作 / 71
第4章 順應(yīng)變化:
懂營(yíng)銷者借大勢(shì)
036 互惠互利:IP 與平臺(tái)達(dá)成合作 / 74
037 關(guān)鍵任務(wù):完成融資積累資金 / 75
038 合作事業(yè):尋找中國(guó)式合伙人 / 78
039 合作穩(wěn)固:完善平臺(tái)管理制度 / 79
040 內(nèi)容提供:讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn) / 80
041 優(yōu)勢(shì)打造:發(fā)力提升信譽(yù)和名氣 / 83
042 盈利實(shí)現(xiàn):打造視頻直播系統(tǒng) / 85
043 融資 20 億:借力布局“泛娛樂(lè)” / 86
044 “素人直播”:快速業(yè)內(nèi)登頂 / 88
045 內(nèi)容延伸:多模塊激發(fā)全民娛樂(lè) / 90046 體驗(yàn)提升:推出 VR 直播專區(qū) / 95
第5章 直播主播:
打造人物 IP 是核心
047 高顏值:最大加分項(xiàng),吸引關(guān)注 / 97
048 富才藝:廣泛發(fā)展,留住用戶 / 99
049 真專業(yè):更多心血,更多收益 / 101
050 主播解說(shuō):專業(yè)素養(yǎng)成功聚粉 / 102
051 偶像氣質(zhì):人格化魅力引熱議 / 104
052 平臺(tái)扶持:縮短粉絲變現(xiàn)途徑 / 105
053 包裝自己:吸引更多粉絲關(guān)注 / 107
054 挖掘痛點(diǎn):滿足不同用戶需求 / 110
055 幽默培養(yǎng):讓粉絲又“笑”又“跳” / 112
056 主播特色:搞笑主播成為“人氣王” / 115
057 靈活應(yīng)變:冷靜機(jī)智獲支持 / 116
058 生活直播:正能量帶來(lái)情感共鳴 / 119
第6章 內(nèi)容為王:
解決需求才是真營(yíng)銷
059 明確傳播點(diǎn)和注意真實(shí)性 / 122
060 確保直播內(nèi)容的原創(chuàng)性 / 124
061 從專業(yè)和用戶興趣入手 / 127
062 把握熱點(diǎn)話題占先機(jī) / 129
063 全過(guò)程結(jié)合產(chǎn)品主題 / 132
064 完美融合“特點(diǎn) + 熱點(diǎn)” / 134
065 展現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的改變 / 136
066 讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn) / 138
067 創(chuàng)新“無(wú)邊界”內(nèi)容 / 140
068 邀請(qǐng)民間高手打造趣味內(nèi)容 / 142
069 提供軟需的產(chǎn)品增值內(nèi)容 / 144
070 CEO 上陣內(nèi)容更專業(yè) / 146071 “口令紅包”巧轉(zhuǎn)化 / 149
第7章 爆款打造:
差異化運(yùn)營(yíng)才能突圍
072 創(chuàng)作能力:持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 154
073 產(chǎn)業(yè)能力:靈活的供應(yīng)鏈 / 155
074 設(shè)計(jì)能力:迎合粉絲進(jìn)行設(shè)計(jì) / 156
075 運(yùn)營(yíng)能力:6 大粉絲運(yùn)營(yíng)技巧 / 158
076 分析能力:大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷 / 160
077 情感特質(zhì):充分融入情感 / 161
078 粉絲特質(zhì):實(shí)現(xiàn)力量變現(xiàn) / 164
079 故事特質(zhì):塑造魅力故事 / 167
080 傳播特質(zhì):大效應(yīng)口碑傳播 / 169
081 延伸特質(zhì):衍生多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品 / 171
第8章 百家齊推:
個(gè)人直播變?nèi)裰辈?br />082 公眾號(hào)推廣:內(nèi)容直抵粉絲 / 176
083 “手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”直播 / 179
084 朋友圈推廣:可信度更高 / 182
085 蘇寧易購(gòu)“8·18 購(gòu)物節(jié)” / 184
086 QQ 推廣:不容忽視的得力助手 / 185
087 “520”QQ 空間直播引力 / 189
088 軟文推廣:低成本大效果 / 190
089 《從你的全世界路過(guò)》軟文通稿 / 194
090 微博大 V 推廣:目標(biāo)最大化 / 195
091 微博話題討論:加強(qiáng)互動(dòng)性 / 198
092 “小米 5 黑科技”直播 / 201第9章 營(yíng)銷目的:
盈利變現(xiàn)是關(guān)鍵
093 粉絲付費(fèi)鼓勵(lì) / 204
094 受眾現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu) / 207
095 植入產(chǎn)品廣告 / 209
096 IP 電商導(dǎo)流 / 211
097 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi) / 213
098 游戲道具盈利 / 217
099 美食“吃播文化” / 219
100 直播活動(dòng)盈利 / 220
第 10 章 風(fēng)險(xiǎn)管控:
小心駛得萬(wàn)年船
101 警惕:“虛假繁榮”轉(zhuǎn)向即風(fēng)險(xiǎn) / 223
102 雷區(qū):遠(yuǎn)離“灰色邊緣地帶” / 224
103 非法侵?jǐn)_:他人鏡頭下的風(fēng)景 / 225
104 擅自經(jīng)營(yíng):直面違規(guī)查處風(fēng)險(xiǎn) / 227
105 逃稅暗礁:個(gè)稅繳納不能忘 / 228
106 “無(wú)聊直播”:深藏“孤獨(dú)病” / 229
107 IP 保護(hù):著作權(quán)爭(zhēng)議不斷 / 230
108 自采內(nèi)容:新戰(zhàn)地的輿論洪流 / 2

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