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內(nèi)容簡介

　　本書為高職高專電子商務(wù)專業(yè)教材。主要包括移動電子商務(wù)概述、移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動電子商務(wù)模式、移動支付、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷和移動商務(wù)安全管理六個項(xiàng)目，每個項(xiàng)目分為項(xiàng)目概述、項(xiàng)目分析、任務(wù)分解、知識要點(diǎn)四個部分，對整個移動電子商務(wù)相關(guān)知識進(jìn)行逐層分解、逐層分析。加深學(xué)生對課本相關(guān)知識的理解，系統(tǒng)化地講述相關(guān)知識點(diǎn)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中潛移默化地形成互聯(lián)網(wǎng)分析問題、解決問題的思維方法。本書使學(xué)生不但能夠全面系統(tǒng)地掌握移動電子商務(wù)相關(guān)知識，而且能夠樹立一定的電子商務(wù)觀念與思想。

作者簡介

　　梁嬋卓，蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)教研室主任、副教授。 1. 參與“教育部創(chuàng)新發(fā)展行動計劃”高職跨境電商專業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作； 2. 主持新建跨境電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)工作； 3. 擔(dān)任甘肅省電子商務(wù)職教集團(tuán)理事； 4. 《合作-創(chuàng)業(yè)—精準(zhǔn)扶貧“三位一體”驅(qū)動大師專業(yè)建設(shè)的探索與實(shí)踐》教學(xué)成果獲電商行指委二等獎； 5. 首屆職業(yè)院校農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)競賽全國總決賽特等獎； 6. 主持《電子商務(wù)應(yīng)用與運(yùn)營》課程，獲得2017年省級精品資源共享課； 7. 主持電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)工作，獲得電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)省級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室； 8. 承擔(dān)教育部《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2015-2018）》“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地建設(shè)任務(wù)； 9. 承擔(dān)省級課題《結(jié)合精準(zhǔn)扶貧開展“校地企社”四方聯(lián)動農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制研究》工作。

圖書目錄

項(xiàng)目一　移動電子商務(wù)概述 1
【項(xiàng)目概述】 1
【項(xiàng)目分析】 1
【任務(wù)分解】 2
任務(wù)一　移動電子商務(wù) 2
任務(wù)二　移動電子商務(wù)概況 6
【知識要點(diǎn)】 9
1.移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 9
2.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 9
3.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 9
4.移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)特點(diǎn) 10

項(xiàng)目二　移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 12
【項(xiàng)目概述】 12
【項(xiàng)目分析】 12
【任務(wù)分解】 12
任務(wù)一　移動通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng) 12
任務(wù)二　移動智能終端及APP 18
任務(wù)三　移動二維碼技術(shù) 27
任務(wù)四　RFID技術(shù) 35
任務(wù)五　移動定位技術(shù) 37
任務(wù)六　移動云技術(shù) 40
任務(wù)七　移動信息推送技術(shù) 44
任務(wù)八　HTML5+CSS3網(wǎng)頁制作技術(shù) 48
【知識要點(diǎn)】 53
1.推動移動電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)因素 53
2.移動電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用 53

項(xiàng)目三　移動電子商務(wù)模式 55
【項(xiàng)目概述】 55
【項(xiàng)目分析】 55
【任務(wù)分解】 56
任務(wù)一　O2O模式 56
任務(wù)二　傳統(tǒng)電商與移動電商平臺 60
任務(wù)三　基于社交軟件的微店、微商 65
任務(wù)四　微網(wǎng)站搭建 68
任務(wù)五　微店搭建 71
【知識要點(diǎn)】 79
1.使用移動O2O模式的注意事項(xiàng) 79
2.社交軟件的微店、微商運(yùn)營 80

項(xiàng)目四　移動支付 81
【項(xiàng)目概述】 81
【項(xiàng)目分析】 81
【任務(wù)分解】 83
任務(wù)一　移動支付 83
任務(wù)二　移動支付類型 86
【知識要點(diǎn)】 92
1.移動支付系統(tǒng) 92
2.移動支付的運(yùn)營模式 94
3.移動支付的安全問題 95
4.移動支付的風(fēng)險防范 96

項(xiàng)目五　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 98
【項(xiàng)目概述】 98
【項(xiàng)目分析】 98
【任務(wù)分解】 98
任務(wù)一　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 98
任務(wù)二　移動APP市場的ASO 104
任務(wù)三　微博營銷 111
任務(wù)四　微信營銷 123
任務(wù)五　微網(wǎng)站營銷 127
任務(wù)六　社群營銷 131
任務(wù)七　移動廣告營銷 143
任務(wù)八　二維碼營銷 153
任務(wù)九　H5營銷 155
任務(wù)十　內(nèi)容營銷 165
【知識要點(diǎn)】 196
1.移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景 196
2.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn) 197
3.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)施要點(diǎn) 199
4.APP進(jìn)行ASO前的準(zhǔn)備 200
5.APP進(jìn)行ASO輔助措施 200
6.如何制作一個二維碼 201
7.微博營銷的技巧 202
8.微博的運(yùn)營方法 203

項(xiàng)目六　移動商務(wù)安全管理 205
【項(xiàng)目概述】 205
【項(xiàng)目分析】 205
【任務(wù)分解】 207
任務(wù)一　移動電子商務(wù)安全 207
任務(wù)二　移動終端安全 209
任務(wù)三　手機(jī)病毒 212
【知識要點(diǎn)】 214
1.移動電子商務(wù)面臨的安全威脅 214
2.移動電子商務(wù)系統(tǒng)的安全需求 215
3.移動電子商務(wù)系統(tǒng)中安全實(shí)現(xiàn)模型 216
4.移動電子商務(wù)系統(tǒng)安全原則 216
5.手機(jī)病毒的種類及癥狀 217
6.手機(jī)病毒的原理 218
7.手機(jī)病毒的攻擊模式 218

參考文獻(xiàn) 219