市場營銷基礎(chǔ)與實務

模塊一　認識市場營銷
項目一　理解市場營銷　2
項目導入　2
項目分析　2
學習目標　2
任務一　認識市場與市場營銷　3
任務二　認識市場營銷職業(yè)　13
任務三　樹立正確的營銷職業(yè)道德　18
項目小結(jié)　22
自我檢測　23
模塊二　分析市場營銷機會
項目二　市場營銷環(huán)境分析　25
項目導入　25
項目分析　25
學習目標　25
任務一　宏觀環(huán)境要素分析　26
任務二　微觀環(huán)境要素分析　32
任務三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37
項目小結(jié)　42
自我檢測　42
項目三　市場購買行為分析　44
項目導入　44
項目分析　44
學習目標　44
任務一　消費者購買行為分析　45
任務二　生產(chǎn)者購買行為分析　53
任務三　中間商購買行為分析　59
項目小結(jié)　63
自我檢測　63
項目四　市場營銷調(diào)研　65
項目導入　65
項目分析　65
學習目標　65
任務一　設(shè)計市場營銷調(diào)研方案　66
任務二　組織實施市場營銷調(diào)研　70
任務三　撰寫市場營銷調(diào)研報告　78
項目小結(jié)　80
自我檢測　81
模塊三　制訂市場營銷決策
項目五　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　83
項目導入　83
項目分析　83
學習目標　83
任務一　市場細分　84
任務二　選擇目標市場　93
任務三　市場定位　98
項目小結(jié)　101
自我檢測　101
項目六　開發(fā)產(chǎn)品策略　103
項目導入　103
項目分析　103
學習目標　103
任務一　認知產(chǎn)品整體概念　104
任務二　認知產(chǎn)品生命周期　110
任務三　運用新產(chǎn)品開發(fā)策略　117
任務四　運用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120
項目小結(jié)　125
自我檢測　125
項目七　實施價格策略　127
項目導入　127
項目分析　127
學習目標　127
任務一　認知定價目標和影響因素　128
任務二　選擇定價方法　132
任務三　實施定價策略　137
項目小結(jié)　145
自我檢測　146
項目八　建立渠道策略　147
項目導入　147
項目分析　147
學習目標　147
任務一　認識分銷渠道和中間商　148
任務二　分銷渠道設(shè)計　155
任務三　分銷渠道管理　160
項目小結(jié)　165
自我檢測　166
項目九　整合促銷策略　167
項目導入　167
項目分析　167
學習目標　167
任務一　促銷與促銷組合　168
任務二　人員推銷　174
任務三　廣告促銷　179
任務四　營業(yè)推廣　185
任務五　公共關(guān)系促銷　189
項目小結(jié)　194
自我檢測　194
模塊四　營銷管控與營銷創(chuàng)新
項目十　管理市場營銷活動　197
項目導入　197
項目分析　197
學習目標　197
任務一　市場營銷組織的設(shè)計　198
任務二　市場營銷計劃的編制　204
任務三　營銷執(zhí)行與控制　208
項目小結(jié)　212
自我檢測　213
項目十一　營銷技能綜合實訓　215
項目導入　215
項目分析　215
學習目標　215
任務一　營銷實務文書寫作訓練　216
任務二　參加市場營銷職業(yè)技能競賽　219
任務三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書　222
項目小結(jié)　225
自我檢測　226