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內(nèi)容簡介

　　本書以培養(yǎng)適應跨境電子商務和網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展需要的應用型、高層次專業(yè)人才為目標，根據(jù)跨境網(wǎng)絡營銷崗位的工作任務及能力要求設計教學項目，主要介紹了跨境網(wǎng)絡營銷的認知、跨境網(wǎng)絡市場的調研和分析，跨境網(wǎng)絡營銷工具的應用以及跨境網(wǎng)絡營銷方案的策劃等內(nèi)容。本書采用項目教學的方式組織內(nèi)容，共設8個項目，每個項目由項目情境引入、項目任務書、任務描述、相關知識、任務實施、任務評價、知識拓展和同步拓展8個部分組成。通過本書的學習和訓練，學生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡條件下開展跨境市場調研以及各種跨境網(wǎng)絡營銷的技術手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網(wǎng)絡營銷實踐中存在的問題。本書可作為高等職業(yè)院?？缇畴娮由虅諏I(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、電子商務專業(yè)的教學用書，也可以作為跨境電子商務培訓的教材，還可作為跨境電子商務運營專員和營銷專員自學的參考資料。

作者簡介

　　湖州職業(yè)技術學院骨干女教師，多年從事跨境電子商務和國際貿(mào)易的教學，教學經(jīng)驗豐富，和企業(yè)聯(lián)系緊密，發(fā)表省級論文多篇

圖書目錄

項目一　跨境網(wǎng)絡營銷認知　1
項目情境引入　1
項目任務書　2
任務一　認識網(wǎng)絡營銷　2
任務二　了解跨境電子商務的發(fā)展　11
任務三　認識跨境網(wǎng)絡營銷　18
項目總結　21
項目二　跨境網(wǎng)絡市場調研　22
項目情境引入　22
項目任務書　22
任務一　認識跨境網(wǎng)絡營銷環(huán)境　23
任務二　分析目標市場的電子商務應用程度　30
任務三　跨境網(wǎng)絡市場調研的主要內(nèi)容　42
任務四　跨境網(wǎng)絡市場調研的方法和步驟　49
項目總結　55
項目三　跨境網(wǎng)絡市場分析　56
項目情境引入　56
項目任務書　56
任務一　分析跨境網(wǎng)絡消費者　57
任務二　跨境網(wǎng)絡市場細分　67
任務三　定位跨境網(wǎng)絡目標市場　74
項目總結　79
項目四　跨境網(wǎng)絡營銷工具——社會化媒體營銷　80
項目情境引入　80
項目任務書　80
任務一　認識社會化媒體營銷的內(nèi)涵　81
任務二　Facebook營銷　87
任務三　Pinterest營銷　99
任務四　LinkedIn營銷　110
項目總結　120
項目五　跨境網(wǎng)絡營銷工具——搜索引擎營銷　121
項目情境引入　121
項目任務書　122
任務一　認識搜索引擎營銷的內(nèi)涵與特點　122
任務二　搜索引擎關鍵詞廣告　132
任務三　搜索引擎優(yōu)化　153
任務四　分析搜索引擎營銷方案　163
項目總結　167
項目六　跨境網(wǎng)絡營銷工具——電子郵件營銷　168
項目情境引入　168
項目任務書　169
任務一　認識電子郵件營銷的內(nèi)涵　170
任務二　了解電子郵件營銷的策略　173
任務三　電子郵件營銷的應用　183
任務四　分析電子郵件營銷案例　191
項目總結　201
項目七　跨境網(wǎng)絡營銷工具——社群營銷　202
項目情境引入　202
項目任務書　203
任務一　認識社群營銷的內(nèi)涵與價值　203
任務二　了解社群營銷的運行方式　208
任務三　分析“網(wǎng)紅”+社群營銷的模式　222
任務四　分析社群營銷案例　228
項目總結　234
項目八　跨境網(wǎng)絡營銷策劃　235
項目情境引入　235
項目任務書　236
任務一　策劃跨境網(wǎng)絡品牌營銷方案　237
任務二　策劃跨境網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷方案　242
任務三　策劃跨境網(wǎng)絡活動營銷方案　248
項目總結　252