網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	苑春林著
出版社：	中國經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513653091	出版時(shí)間：	2018-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	310	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在系統(tǒng)梳理網(wǎng)絡(luò)營銷中成熟的、通用的、規(guī)范的概念和原理的同時(shí)，整合了網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料，并匯集和借鑒當(dāng)今企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新案例，以案例分析更好地配合理論教學(xué)。本教材主要內(nèi)容如下：現(xiàn)代營銷學(xué)原理、網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷顧客行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)估與績效考核、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)與控制、企業(yè)營銷網(wǎng)站創(chuàng)建與推廣。

作者簡介

　　苑春林，畢業(yè)于韓國國立昌原大學(xué)商學(xué)院，獲得管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為河南大學(xué)商學(xué)院副教授﹑河南省物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟科學(xué)研究基地骨干研究員﹑河南大學(xué)現(xiàn)代物流研究院專職研究員。　主持和參與國家自然科學(xué)、中國博士后（一等資助）﹑教育部﹑省級(jí)等多個(gè)基金項(xiàng)目；在SSCI收錄的國際核心商業(yè)期刊Journal of Business Research、Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics和Sustainability上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文?！【哂卸嗄陣鴥?nèi)外企業(yè)管理、培訓(xùn)、咨詢及項(xiàng)目策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在高等教育出版社和中國經(jīng)濟(jì)出版社出版學(xué)術(shù)專著和教材多部。

圖書目錄

第一章現(xiàn)代營銷學(xué)原理
　第一節(jié)營銷觀念
　第二節(jié)消費(fèi)者需求與購買行為
　第三節(jié)營銷環(huán)境
　第四節(jié)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
　第五節(jié)市場戰(zhàn)略與營銷組合策略
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與特點(diǎn)
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷顧客行為分析
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)顧客概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)顧客購買決策的影響因素
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)顧客購買行為分析
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)顧客購買過程分析
第五章網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷市場概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場的細(xì)分
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場的定位
第六章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的過程和方法
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷
目錄第七章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌策略
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷包裝策略
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)方法
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
　第二節(jié)傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的比較
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的類型與策略
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道建設(shè)與管理
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道沖突
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣
第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法
　第一節(jié)微博營銷
　第二節(jié)微信營銷
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)“病毒式”營銷
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)事件營銷
　第五節(jié)SNS營銷
　第六節(jié)電子郵件營銷
　第七節(jié)搜索引擎營銷
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)估與績效考核
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)估
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估模型
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷績效考核
第十三章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的工具
　第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的實(shí)施與管理
第十四章網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理
　第一節(jié)客戶關(guān)系管理的概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理
　第三節(jié)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的構(gòu)建
第十五章網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)與控制
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)概述
　第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理與控制
　第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)的信用管理與消費(fèi)者保護(hù)
第十六章企業(yè)營銷網(wǎng)站創(chuàng)建與推廣
　第一節(jié)企業(yè)營銷網(wǎng)站概述
　第二節(jié)企業(yè)營銷網(wǎng)站的建設(shè)
　第三節(jié)企業(yè)營銷網(wǎng)站的推廣
　第四節(jié)營銷網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)