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內(nèi)容簡介

　　屏幕時代，人類獲取信息更趨碎片化，社交媒體崛起，相較于高規(guī)格、大制作的大創(chuàng)意，微創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播顯然更有優(yōu)勢。而創(chuàng)意產(chǎn)品的盛行與衰落，與創(chuàng)意文案密不可分。《微文案》一書，作者將創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程拆分為策劃、生產(chǎn)及推廣三個階段，并集結(jié)學(xué)院、民間以及云端的海量經(jīng)典案例，從方法論到案例集，針對這三個階段涉及的創(chuàng)意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案，分別給予寫作指導(dǎo)，解密創(chuàng)意產(chǎn)品的超級生產(chǎn)鏈條。這本書是屏幕時代創(chuàng)意從業(yè)者案頭不可或缺的工具書。

作者簡介

　　朱冰，任職于中國傳媒大學(xué)，研究方向為文案策劃、創(chuàng)意寫作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領(lǐng)域著有《超文案》《創(chuàng)意文案》等；創(chuàng)意寫作領(lǐng)域著有《一問一世界》《中國大學(xué)女校長》等；口述歷史領(lǐng)域著有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。

圖書目錄

序言創(chuàng)意文案——從大片時代到碎片時代

上篇微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創(chuàng)意，正嬗變?yōu)榧磿r而無序的碎片化創(chuàng)意，但高度概念的權(quán)杖仍握在少數(shù)人手里。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學(xué)，還是藝術(shù)
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關(guān)”風云
視覺社論

中篇微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統(tǒng)腳本文案的式微，網(wǎng)絡(luò)直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“ 弱智”的視頻
文感與網(wǎng)感
專業(yè)主義的剩余價值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術(shù)

下篇微傳播：故事化與技術(shù)力
從整合傳播到創(chuàng)意傳播，營銷文案越來越被技術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動，但營銷中的故事從未將息。
指間?空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學(xué)文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學(xué)
暗“黑”客：人文與技術(shù)的合體

后記