移動(dòng)電子商務(wù)（第2版）

目 錄前 言模塊一 移動(dòng)電子商務(wù)概述1
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)的概念、與電子商務(wù)的區(qū)別及其特點(diǎn) 2
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展 4
單元三 互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)7
單元四 移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用 16
崗位介紹 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)專員19
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一 體驗(yàn)移動(dòng)電子商務(wù)——手機(jī)購(gòu)物及應(yīng)用 20
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二 安卓（Android）手機(jī)模擬器的安裝和使用24
思考與練習(xí) 28
模塊二 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 29
單元一 移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)無線互聯(lián)網(wǎng)30
單元二 二維碼、RFID、NFC、陀螺儀、LBS 技術(shù)35
單元三 移動(dòng)終端設(shè)備與移動(dòng)操作系統(tǒng)42
單元四 云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈45
崗位介紹 移動(dòng)前端開發(fā)工程師 58
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三 二維碼制作及應(yīng)用 59
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四 基本的移動(dòng) Web 網(wǎng)頁制作64
思考與練習(xí) 71
模塊三 移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理72
單元一 移動(dòng)支付概述73
單元二 移動(dòng)支付體系78
單元三 虛擬貨幣82
單元四 移動(dòng)商務(wù)安全概述 85
單元五 移動(dòng)終端安全89
崗位介紹 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需求分析工程師 94
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五 移動(dòng)支付96
思考與練習(xí) 105
模塊四 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式106
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈 109
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式概述 113
單元三 O2O 模式 119
單元四 平臺(tái)模式125
單元五 免費(fèi)模式130
單元六 C2B 模式 136
單元七 共享模式141
崗位介紹 移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 147
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六 微店搭建與運(yùn)營(yíng) 148
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七 電腦、平板電腦手機(jī)響應(yīng)式（自適應(yīng)）Web 設(shè)計(jì) 157
思考與練習(xí) 163
模塊五 移動(dòng)營(yíng)銷 164
單元一 移動(dòng)營(yíng)銷概述165
單元二 移動(dòng) App 營(yíng)銷 169
單元三 H5 營(yíng)銷177
單元四 二維碼營(yíng)銷184
單元五 LBS 營(yíng)銷 187
單元六 微信營(yíng)銷190
單元七 移動(dòng)廣告194
崗位介紹 微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專員 200
崗位介紹 移動(dòng) App 營(yíng)銷專員201
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八 微信公眾平臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng) 202
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目九 “今日頭條”自媒體推廣210
思考與練習(xí) 214
模塊六 移動(dòng)電子商務(wù)物流管理215
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)物流管理概述216
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)物流模式 218
單元三 智慧物流225
崗位介紹 移動(dòng) App 開發(fā)工程師229
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目十 H5 易企秀制作與微營(yíng)銷230
思考與練習(xí) 238
參考文獻(xiàn) 239