企業(yè)營銷策劃（第4版）

目錄
第1篇營銷策劃流程
第1章營銷策劃引論
第1節(jié)策劃與營銷策劃
第2節(jié)企業(yè)營銷策劃的原理與主題
第2章營銷策劃理念
第1節(jié)知識(shí)營銷理念
第2節(jié)辯證營銷理念
第3節(jié)可持續(xù)發(fā)展理念
第3章營銷策劃創(chuàng)意
第1節(jié)營銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用
第2節(jié)營銷策劃創(chuàng)意過程
第3節(jié)營銷策劃創(chuàng)意的技法和效果測定
第4章營銷策劃造勢
第1節(jié)營銷策劃的訪問調(diào)查
第2節(jié)營銷策劃的宣傳造勢
第3節(jié)營銷策劃的企業(yè)滲透
第5章營銷策劃分析
第1節(jié)企業(yè)營銷的機(jī)會(huì)與威脅分析
第2節(jié)企業(yè)營銷的優(yōu)勢與劣勢分析
第3節(jié)企業(yè)營銷的SWOT分析
第6章營銷策劃作業(yè)
第1節(jié)營銷策劃組織與策劃人
第2節(jié)營銷策劃程序
第3節(jié)營銷策劃文案
第2篇企業(yè)行為策劃
第7章企業(yè)入市策劃
第1節(jié)市場形勢分析與判斷
第2節(jié)企業(yè)入市的能力分析與策劃
第3節(jié)企業(yè)入市的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
第8章產(chǎn)品推廣策劃
第1節(jié)產(chǎn)品品牌的營銷質(zhì)量策劃
第2節(jié)產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)
第3節(jié)產(chǎn)品推廣的合格認(rèn)證策劃
第4節(jié)產(chǎn)品推廣的包裝策劃
第5節(jié)產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃
第9章品牌延伸策劃
第1節(jié)品牌延伸的正負(fù)面效應(yīng)
第2節(jié)品牌延伸策略的實(shí)施與策劃
第3節(jié)副品牌與子品牌策劃
第10章營銷廣告策劃
第1節(jié)營銷廣告策劃的程序
第2節(jié)營銷廣告的媒體策劃
\\第3節(jié)營銷廣告的創(chuàng)意策劃
第4節(jié)廣告效果的測定
第11章企業(yè)公共關(guān)系策劃
第1節(jié)企業(yè)公共關(guān)系策劃
第2節(jié)企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
第3節(jié)企業(yè)公關(guān)新聞和談判策劃
第12章營銷國際化策劃
第1節(jié)營銷國際化背景與國際市場分析
第2節(jié)我國企業(yè)進(jìn)入國際市場的條件
第3節(jié)企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式和風(fēng)險(xiǎn)
第4節(jié)企業(yè)擴(kuò)大國際市場份額的策略
第3篇營銷管理策劃
第13章企業(yè)形象策劃
第1節(jié)企業(yè)整體形象的分析
第2節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)
第3節(jié)企業(yè)形象策劃的程序和核心
第14章企業(yè)營銷制度策劃
第1節(jié)連鎖制的原理及策劃
第2節(jié)特許制的原理及策劃
第3節(jié)代理制的原理及策劃
第15章營銷業(yè)態(tài)策劃
第1節(jié)營銷業(yè)態(tài)競爭的背景分析
第2節(jié)直復(fù)營銷業(yè)態(tài)策劃
第3節(jié)倉儲(chǔ)式營銷業(yè)態(tài)策劃
第4節(jié)購物中心及超市策劃
第16章企業(yè)擴(kuò)張策劃
第1節(jié)企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃
第2節(jié)企業(yè)的產(chǎn)品營銷與資本運(yùn)營綜合策劃
第3節(jié)企業(yè)資本運(yùn)營的方式方法策劃
第17章營銷避險(xiǎn)策劃
第1節(jié)企業(yè)規(guī)避惡性價(jià)格競爭的策劃
第2節(jié)企業(yè)貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)策劃
第3節(jié)企業(yè)利用期貨避險(xiǎn)策劃
參考文獻(xiàn)