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內(nèi)容簡介

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動設備的普及，社群成了商業(yè)活動的重要組成部分，社群經(jīng)濟也成了炙手可熱的商業(yè)焦點。社群運營現(xiàn)已進入3.0時代，如何在新時期做好社群和平臺營銷，是很多社群從業(yè)者關注的問題。本書針對社群對商業(yè)的影響，從平臺如何賦能商業(yè)、社群生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下需要具備的商業(yè)思維、智能時代商業(yè)模式的變遷，到社群實踐等多個方面，詳細地論述了社群的價值、新時期社群運營的方式方法，以及做好社群、運營平臺的關鍵要素。本書適合從事企業(yè)營銷推廣和新媒體營銷推廣工作的人員，以及各院校市場營銷、電子商務、企業(yè)管理、商業(yè)貿(mào)易等專業(yè)的師生閱讀。

作者簡介

　　盧彥，現(xiàn)任發(fā)展研究中心信息專欄作家、清華大學“互聯(lián)網(wǎng)+”社群課題組組長、北清智庫社群顧問、10萬+暢銷書作家；長期專注于互聯(lián)網(wǎng)社群模式的實踐與探索，對社群運營有獨到深入的理解，并形成了系統(tǒng)的落地方法論，輔導過多個社群創(chuàng)業(yè)項目；已出版5部“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)落地系列暢銷專著，分別是《社群+：互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)行動路線圖》《互聯(lián)網(wǎng)+：跨界與融合》《互聯(lián)網(wǎng)思維2.0：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》《工業(yè)4.0：轉(zhuǎn)型升級路線圖》《移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌十誡》。

圖書目錄

第一部分互聯(lián)網(wǎng)社群及平臺篇 //1
第一章社群重新定義商業(yè)——從物以類聚到人以群分 //3
第一節(jié) 社群運營的核心問題 //4
第二節(jié) 社群發(fā)展的困境與出路 //10
第三節(jié) 重新定義社群 //16
第四節(jié) 社群的商業(yè)價值 //23
第五節(jié) 社群進化的下一站——平臺 //32
第二章平臺賦能商業(yè)——要么建平臺，要么平臺化 //50
第一節(jié) 什么是平臺商業(yè)模式 //52
第二節(jié) 平臺模式的商業(yè)優(yōu)勢 //56
第三節(jié) 平臺模式演進的四個階段 //59
第二部分互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)篇 //71
第三章生態(tài)重構商業(yè)——從弱肉強食到共同進化 //73
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)下半場，發(fā)展生態(tài)圈成為必然 //76
第二節(jié) 什么是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng) //79
第三節(jié) 新商業(yè)環(huán)境下的新優(yōu)勢 //80
第四節(jié) 新經(jīng)濟，新模式 //87
第五節(jié) 自然界生態(tài)系統(tǒng)的啟示 //91
第四章互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下必備的七種商業(yè)思維 //96
第一節(jié) 生態(tài)思維 //97
第二節(jié) 平臺思維 //104
第三節(jié) 共享思維 //109
第四節(jié) 社群思維 //111
第五節(jié) 數(shù)據(jù)思維 //117
第六節(jié) 場景化思維 //122
第七節(jié) 跨界思維 //126
第五章智能時代商業(yè)模式的變遷 //129
第一節(jié) 什么是商業(yè)模式 //131
第二節(jié) 平臺如何才能進化為生態(tài) //139
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的商業(yè)特征 //144
第三部分社群× 實踐篇 //151
第六章社群×：從知到行有多遠 //153
第一節(jié) 書店×社群——誠品書店的生態(tài)圈 //153
第二節(jié) 茶葉×社群——云放茶園的生態(tài)圈 //158
第三節(jié) 地產(chǎn)×社群——奧倫達部落“社群運營之父”煉成記 //165
第四節(jié) 小米×社群：從社群到生態(tài)的躍遷 //173
第五節(jié) 海爾×社群——互聯(lián)網(wǎng)下半場，“人單合一”模式升級路線圖 //189