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內(nèi)容簡介

　　本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基于對企業(yè)營銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務(wù)，構(gòu)建了知識模塊、任務(wù)實踐和實戰(zhàn)演練有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架。對知識性內(nèi)容采用任務(wù)驅(qū)動模式，對實務(wù)性內(nèi)容采用項目導(dǎo)向模式，對就業(yè)崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應(yīng)用性得到更有效的體現(xiàn)。本書主要包含市場營銷概述、分析市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、分析消費者市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)等內(nèi)容。

作者簡介

　　王蕾：山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院工商管理系講師，教研室主任，長期從事市場營銷方面的研究，在《商業(yè)研究》《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》《商業(yè)時代》等雜志上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI來源1篇，外文期刊2篇。主持完成山東省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目《淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下品牌提升的實證研究》、山東省職業(yè)教育與成人教育科研“十二五”規(guī)劃課題《山東冶金職教集團(tuán)化發(fā)展的體制機(jī)制研究》，參與省部級、協(xié)會學(xué)會課題多項。獲得山東省教育廳高等學(xué)校優(yōu)秀科研成果獎二等獎1項，山東省企業(yè)培訓(xùn)與職工教育協(xié)會優(yōu)秀科研成果3項。

圖書目錄

項目一市場營銷概述
任務(wù)一市場與市場營銷
任務(wù)二市場營銷觀念的演變
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目二分析市場營銷環(huán)境
任務(wù)一宏觀環(huán)境分析
任務(wù)二微觀環(huán)境分析
任務(wù)三營銷環(huán)境分析方法
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目三市場營銷調(diào)研
任務(wù)一設(shè)計市場調(diào)查方案
任務(wù)二設(shè)計市場調(diào)研問卷
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目四分析消費者市場
任務(wù)一消費者市場概述
任務(wù)二消費者購買行為的影響因素
任務(wù)三消費者購買決策過程
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目五制定市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三市場定位
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目六制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一制定產(chǎn)品策略
任務(wù)二制定價格策略
任務(wù)三制定渠道策略
任務(wù)四制定促銷策略
單元檢測
實戰(zhàn)演練
參考文獻(xiàn)