服裝商品企劃實務（第2版）

　　《服裝商品企劃實務（第2版）》從工作實際和專業(yè)教學發(fā)展的需要出發(fā)，對服裝商品企劃的目標、思路和方法進行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統(tǒng)了解服裝商品企劃的原理與應用。全書共分八章內容，具體包括商品企劃概論、產(chǎn)品設計開發(fā)、生產(chǎn)訂單與管理、消費者需求對策、商品的系統(tǒng)規(guī)劃、消費體驗創(chuàng)意設計、營銷與傳播策劃、定價與促銷策略。《服裝商品企劃實務（第2版）》立足于分析和解決實際問題，運用了新的視角和研究方法，體現(xiàn)了實用性、前瞻性和創(chuàng)新性。 《服裝商品企劃實務（第2版）》既可以作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。

　　馬大力，天津工業(yè)大學藝術與服裝學院教授，碩士生導師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號學；曾赴法國里昂二大從事時裝與創(chuàng)意研究；承擔主要課程：服裝材料學、服裝商品企劃、服飾品牌經(jīng)營、服裝符號學。 主要著作：《服裝商品企劃實務》（“十一五”部委級規(guī)劃教材）《視覺營銷》《商品管理》《服裝展示技術》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術與實務》《服裝材料檢測技術與實務》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設計實用問答》《服裝品牌策劃實務》（“十二五”部委級規(guī)劃教材）。 主要論文：《符號學視角下的當代時裝》《服裝符號學研究的意義與方法》《論品牌管理的生態(tài)化觀點》《服裝企業(yè)品牌社區(qū)的構建》《論針織服裝中細節(jié)設計的創(chuàng)新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學的研究意義》。 主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰(zhàn)略規(guī)劃”“家居服系列產(chǎn)品開發(fā)及樣衣制作”“服裝專業(yè)課程體系改革與教材建設”（天津市高等教育學會“十一五”教育科學研究課題）。 主要獎勵：天津市教學成果一等獎、天津工業(yè)大學教學成果一等獎、香港桑麻基金會獎教金、《挑戰(zhàn)杯》全國二等獎優(yōu)秀指導教師、天津工業(yè)大學師德標兵。