內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：內(nèi)容、分發(fā)、贏利新模式

第一篇 如何生產(chǎn)有用、有品、有情和有趣的內(nèi)容
1 內(nèi)容付費(fèi)時代來臨，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口急速爆發(fā)
1.1 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口——付費(fèi)閱讀
1.2 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的爆點(diǎn)——內(nèi)容為王
1.3 多維度競爭將至——從內(nèi)容到綜合能力
1.4 準(zhǔn)入門檻提高——專業(yè)化和職業(yè)化
1.5 【案例】同道大叔：內(nèi)容和商業(yè)有通感
2 內(nèi)容定位要做好，否則風(fēng)口就會對你關(guān)閉
2.1 個人定位：知道自己想做什么，要做什么
2.2 價值觀定位：真善美、親情、友情、愛情、自由、獨(dú)立
2.3 內(nèi)容形式定位：軟文、短視頻、直播、漫畫
2.4 功能定位：新聞、娛樂
2.5 差異化定位：文化取向、個性
2.6 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料
3 把握好讀者定位，按照受眾喜好寫內(nèi)容
3.1 年齡階層
3.2 收入階層
3.3 職業(yè)階層
3.4 學(xué)歷階層
3.5 【案例】橘子娛樂：打造泛娛樂模式，切入年輕人群
4 團(tuán)隊人員通力合作，讓內(nèi)容的創(chuàng)作流程化
4.1 內(nèi)容經(jīng)理把握全局
4.2 策劃人員定方向
4.3 編輯人員創(chuàng)作內(nèi)容
4.4 選題人員定選題
4.5 【案例】大象公會：主題恐懼、激動、新奇和困惑
5 找素材，讓來源規(guī)范化
5.1 關(guān)注熱點(diǎn)話題，巧嫁接
5.2 瞄準(zhǔn)垂直領(lǐng)域，講干貨
5.3 整合內(nèi)容素材，保留價值部分
5.4 【案例】知乎：與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見解
6 內(nèi)容設(shè)計要有創(chuàng)意，避免同質(zhì)化
6.1 標(biāo)題：做魚餌要有訣竅
6.2 內(nèi)文：價值性強(qiáng)，有特色
6.3 圖片：用得好，就加分
6.4 版式：巧妙組合，為內(nèi)容添色
6.5 【案例】暴走漫畫：畫面故事感強(qiáng)，形成強(qiáng)烈的視覺
沖擊感

第二篇 如何做內(nèi)容分發(fā)
7 渠道分發(fā)：顯示用戶獲得內(nèi)容的最佳入口能力
7.1 內(nèi)容分發(fā)三大渠道：百度、阿里巴巴、騰訊
7.2 從單一市場到多元化渠道
7.3 從單一內(nèi)容發(fā)布到綜合體系
7.4 從本地APP到多重分發(fā)形態(tài)
7.5 【案例】UC頭條成后起之秀，建自媒體平臺
8 社交分發(fā)：把一部分內(nèi)容更好地分發(fā)出去
8.1 QQ空間分發(fā)平臺
8.2 微信公眾號分發(fā)平臺
8.3 百度貼吧分發(fā)平臺
8.4 【案例】360手機(jī)助手3.0“身邊版”，首創(chuàng)“社交分發(fā)”
模式
9 智能分發(fā)：由機(jī)器匹配人與信息，推薦給感興趣的人
9.1 智能推送：穩(wěn)、準(zhǔn)、狠
9.2 數(shù)據(jù)為王：精準(zhǔn)推薦比拼重點(diǎn)在大數(shù)據(jù)
9.3 獲取優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容是競爭關(guān)鍵
9.4 【案例】“今日頭條”：無須訂閱，用智能算法推薦內(nèi)容
給用戶
第三篇 如何通過內(nèi)容贏利
10 內(nèi)容付費(fèi)：打造爆款內(nèi)容，實現(xiàn)IP變現(xiàn)
10.1 內(nèi)容付費(fèi)
10.2 打造IP實現(xiàn)贏利
10.3 銷售內(nèi)容衍生品
10.4 【案例】萬合天宜：打造《萬萬沒想到》IP，創(chuàng)造收視神話
11 廣告——內(nèi)容付費(fèi)形態(tài)的簡單模式
11.1 產(chǎn)品廣告
11.2 品牌促銷
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊貓：讓知識轉(zhuǎn)化為交易——看植入廣告
怎么賺錢
12 社群經(jīng)濟(jì)：通過知識社群提升變現(xiàn)潛力
12.1 發(fā)展會員
12.2 線下活動
12.3 引入電商平臺
12.4 【案例】吳曉波靠自媒體頻道賣“吳酒”