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內(nèi)容簡介

　　本書在介紹廣告設(shè)計基本概念、中外廣告發(fā)展、廣告的任務(wù)及類型的基礎(chǔ)上，深入剖析了廣告設(shè)計的定位與基本流程，重點(diǎn)對數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)、影視、海報與招貼等媒介廣告的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析，并突出了廣告創(chuàng)意的重要性，從創(chuàng)意原則與方法、圖形、文字、色彩等方面講解創(chuàng)意的方法。尤為重要的是，本書將新媒體廣告獨(dú)立成章，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、微博與微信、單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等常見的新媒體廣告形式。本書的特色是通過案例讓讀者掌握廣告設(shè)計的重點(diǎn)，使其對媒介環(huán)境特征、廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、新媒體廣告等內(nèi)容有直觀的認(rèn)識。本書可作為高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計、廣告設(shè)計、廣告學(xué)、傳播類本?？茙熒慕滩模噙m用于相關(guān)設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員。

作者簡介

　　于欽密，桂林理工大學(xué)，教研室主任，講師，本人共主持1項(xiàng)廣西區(qū)教育廳教改課題，參與3項(xiàng)課題；發(fā)表論文和作品10余篇，獲省部級三等獎3項(xiàng)；輔導(dǎo)學(xué)生參加廣告設(shè)計大賽獲獎項(xiàng)7項(xiàng)，省部級獎項(xiàng)10多項(xiàng)

圖書目錄

第1章廣告設(shè)計概述
1．1廣告的基本概念02
1．2中國廣告的發(fā)展03
1．3外國廣告的發(fā)展13
1．3．1以英國為中心的歐洲廣告13
1．3．2現(xiàn)代廣告中心——美國廣告的發(fā)展15
1．3．3法國廣告業(yè)的發(fā)展22
1．4廣告的任務(wù)24
1．5廣告的類型25
思考題26
第2章廣告設(shè)計的定位與流程
2．1廣告的定位28
2．2廣告設(shè)計的一般流程：品牌醫(yī)生的角色37
思考題42
第3章媒介特征與選擇
3．1數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)廣告44
3．2環(huán)境型廣告與游擊式廣告47
3．3報紙與雜志廣告51
3．4廣播廣告53
3．5影視廣告54
3．6海報與招貼56
3．7DM廣告（直郵廣告）57
思考題58
第4章廣告創(chuàng)意
4．1廣告創(chuàng)意的原則與方法60
4．1．1創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意60
4．1．2廣告創(chuàng)意原則61
4．1．3廣告創(chuàng)意方法63
4．2廣告的構(gòu)成要素69
4．2．1廣告中的圖形——形新意美69
4．2．2廣告中的文字——言簡意賅88
4．3廣告中的色彩102
思考題106
第5章新媒體廣告
5．1新媒體廣告概述108
5．2品牌網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告111
5．2．1品牌網(wǎng)站111
5．2．2網(wǎng)絡(luò)廣告及其特點(diǎn)112
5．2．3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作114
5．3網(wǎng)上商店設(shè)計115
5．4最具黏性的媒體——手機(jī)廣告118
5．4．1手機(jī)主題設(shè)計（主題圖標(biāo)設(shè)計）119
5．4．2手機(jī)APP應(yīng)用軟件策劃與界面設(shè)計123
5．4．3手機(jī)視頻的生成與傳播126
5．4．4手機(jī)短信息廣告126
5．5微博與微信廣告127
5．6數(shù)字電視與商業(yè)頻道廣告130
5．7虛擬社區(qū)與論壇廣告133
5．8搜索引擎與數(shù)據(jù)庫廣告134
5．9游戲廣告135
5．9．1游戲廣告的特點(diǎn)135
5．9．2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告及其發(fā)布方式136
5．10播客與沃克的傳播整合142
思考題143
參考文獻(xiàn)144