微信小程序策劃與運營

第 1章 小程序到底是什么1
1．1 小程序的起源和概念2
1．2 小程序的特點3
1．3 小程序的價值體現(xiàn)10
1．4 小程序與服務號、App、H5的關(guān)系14
1．5 小程序如何注冊19
1．6 微信小程序發(fā)展趨勢與瓶頸21
第 2章小程序營銷的優(yōu)勢28
2．1 小程序的品 牌呈現(xiàn)優(yōu)勢29
2．2 小程序的功能替代優(yōu)勢33
2．3 小程序的用戶入口優(yōu)勢37
2．4 小程序的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢44
2．5 小程序直接影響的5大領(lǐng)域47
第3章小程序后臺操作55
3．1 小程序后臺功能概述55
3．2 小程序的基礎(chǔ)設(shè)置57
3．3 小程序的功能配置62
3．4 小程序推廣相關(guān)設(shè)置69
第4章小程序的策劃76
4．1 小程序的運營邏輯77
4．2 對小程序有需求的5類場景79
4．3 小程序的差異化設(shè)計82
4．4 小程序的細節(jié)策劃85
4．5 小程序的策劃案例：國美管家88
第5章小程序的運營推廣92
5．1 小程序推廣的整體思路93
5．2 小程序推廣要了解官方規(guī)則95
5．3 結(jié)合5大場景推廣小程序98
5．4 7種激發(fā)用戶傳播小程序的方式104
第6章小程序數(shù)據(jù)分析110
6．1 小程序數(shù)據(jù)分析概述111
6．2 小程序常規(guī)數(shù)據(jù)分析112
6．3 小程序自定義分析122
6．4 小程序數(shù)據(jù)助手123
6．5 第三方小程序數(shù)據(jù)分析工具126
第7章小程序的企業(yè)應用案例131
7．1 交通類：“車來了精準實時公交”小程序132
7．2 電商類：“京東購物”小程序135
7．3 金融類：“農(nóng)行微服務”小程序139
7．4 教育類：“天天練口語”小程序141
7．5 餐飲類：“i麥當勞”小程序144
7．6 物流類：“圓通小App”小程序148
7．7 房產(chǎn)類：“鏈家房屋估價”小程序151
7．8 生活類：“萬達電影+”小程序153