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內(nèi)容簡介

　　本書主要內(nèi)容包括以下內(nèi)容：標志設計基本理論，VI設計與品牌塑造，品牌VIS基本要素設計，品牌VIS應用要素設計：企業(yè)品牌識別設計、產(chǎn)品品牌識別設計、空間品牌識別設計，品牌VIS手冊設計過程，品牌VIS手冊設計實例。通過對本書的學習，品牌經(jīng)營者將可以掌握戰(zhàn)略品牌設計的基本方法，將被人為割裂的企業(yè)識別設計、產(chǎn)品識別設計、空間識別設計整合起來，使品牌形象不僅具有外在的差異性，且更具有內(nèi)在的一致性，從而創(chuàng)建和維系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續(xù)提升品牌附加值。

作者簡介

　　喻榮，高校教師，從事專業(yè)教學數(shù)十年，教學經(jīng)驗豐富。

圖書目錄

第一章標志設計基本理論
1.1 標志的起源及概念 28
1.2 標志的分類及表現(xiàn)形式 29
1.3 標志的視覺風格及發(fā)展趨勢 31
1.4 標志創(chuàng)意的思維方法 34
1.5 標志設計的基本程序 36

第二章 VI設計與品牌塑造
2.1 VI設計的概念
2.2 VI設計的歷史與發(fā)展
2.3 VI設計的原則與功能
2.4 品牌定義
2.5 品牌塑造
第三章品牌VIS基本要素設計
3.1 品牌標志設計
3.2 品牌字體設計 45
3.3 品牌色彩設計 48
3.4 品牌識別圖形設計 53
3.5 品牌基本要素組合設計 54
第四章品牌VIS應用要素設計 63
4.1 企業(yè)品牌識別設計 64
4.2 產(chǎn)品品牌識別設計 77
4.3 空間品牌識別設計 87
第五章品牌VIS手冊設計過程 109
5.1 第一階段：研究和分析 112
5.2 第二階段：初步設計草圖 112
5.3 第三階段：電腦設計發(fā)展 114
5.4 第四階段：定稿和印刷 121
第六章品牌VIS手冊設計實例 125
參考書目