網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃概述 1
1．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃認(rèn)知　5
1．1．1　對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃的認(rèn)識(shí)　5
1．1．2　文案策劃在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用　6
1．1．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案分類(lèi)及策劃要點(diǎn)　7
1．1．4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案的載體　9
1．1．5　文案撰寫(xiě)的注意事項(xiàng)　12
1．2　文案策劃基礎(chǔ)理論　14
1．2．1　SWOT分析法概述　15
1．2．2　5W2H分析法概述　18
1．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃的崗位要求和
職業(yè)素養(yǎng)　19
1．3．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃的
工作職責(zé)　19
1．3．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃的
職業(yè)素養(yǎng)　19
1．4　本章小結(jié)　20
1．5　課后練習(xí)　20
第2章　廣告策劃　22
2．1　廣告策劃的概念、特征及原則　25
2．1．1　廣告策劃的概念　25
2．1．2　廣告策劃的特征　25
2．1．3　廣告策劃的基本原則　26
2．2　廣告策劃的內(nèi)容和流程　28
2．2．1　廣告策劃的內(nèi)容　28

2．2．2　廣告策劃的流程　29
2．2．3　廣告策劃的誤區(qū)　31
2．3　廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作　33
2．3．1　什么是廣告策劃書(shū)　33
2．3．2　廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)原則　34
2．3．3　廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧　35
2．4　本章小結(jié)　40
2．5　課后練習(xí)　40
第3章　軟文策劃　42
3．1　軟文策劃概述　46
3．1．1　認(rèn)識(shí)軟文　46
3．1．2　認(rèn)識(shí)軟文策劃　48
3．2　軟文策劃流程與必備因素　48
3．2．1　軟文策劃流程　49
3．2．2　軟文策劃必備因素　50
3．3　軟文寫(xiě)作　51
3．3．1　軟文標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　52
3．3．2　軟文正文的寫(xiě)作技巧　53
3．3．3　軟文寫(xiě)作的注意事項(xiàng)　54
3．4　新聞軟文策劃　55
3．4．1　認(rèn)識(shí)新聞軟文　55
3．4．2　新聞軟文寫(xiě)作　56
3．4．3　新聞軟文的推廣技巧　63
3．5　本章小結(jié)　64
3．6　課后練習(xí)　64
第4章　著陸頁(yè)策劃　66
4．1　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)　71
4．1．1　了解視覺(jué)心理學(xué)　71
4．1．2　什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　72
4．1．3　企業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)　73
4．1．4　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用　73
4．2　著陸頁(yè)策劃基礎(chǔ)　74
4．2．1　什么是著陸頁(yè)　74
4．2．2　著陸頁(yè)的呈現(xiàn)方式　74
4．2．3　著陸頁(yè)的類(lèi)型　77
4．3　著陸頁(yè)制作流程　80
4．3．1　提出需求　80
4．3．2　調(diào)研與策劃定位　80
4．3．3　著陸頁(yè)框架策劃　83
4．3．4　編輯文案和設(shè)計(jì)頁(yè)面　85
4．3．5　上線(xiàn)和優(yōu)化調(diào)整　86
4．4　著陸頁(yè)文案策劃　86
4．4．1　營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)布局原理　86
4．4．2　著陸頁(yè)標(biāo)題的形式　88
4．4．3　著陸頁(yè)標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　92
4．4．4　CTA按鈕的設(shè)計(jì)技巧　93
4．4．5　CTA按鈕設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)　96
4．5　本章小結(jié)　97
4．6　課后練習(xí)　97
第5章　廣告文案　99
5．1　廣告文案概述　101
5．1．1　廣告文案的概念與特點(diǎn)　102
5．1．2　廣告文案的結(jié)構(gòu)　103
5．1．3　廣告文案的分類(lèi)　105
5．2　廣告文案寫(xiě)作　107
5．2．1　廣告文案在廣告活動(dòng)中的位置　108
5．2．2　廣告文案的寫(xiě)作流程　108
5．2．3　廣告文案的寫(xiě)作原則　111
5．2．4　廣告文案的寫(xiě)作要求　113
5．3　廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作方法　115
5．3．1　廣告標(biāo)題的功能　116
5．3．2　廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要點(diǎn)　116
5．3．3　廣告標(biāo)題的創(chuàng)造性方法　117
5．4　廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作方法　119
5．4．1　廣告標(biāo)語(yǔ)的作用　119
5．4．2　廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作要求　120
5．4．3　廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作流程　121
5．4．4　廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作誤區(qū)　123
5．5　廣告文案正文與隨文的寫(xiě)作方法　124
5．5．1　廣告正文的寫(xiě)作方法　124
5．5．2　廣告正文的類(lèi)型　127
5．5．3　廣告隨文的寫(xiě)作　132
5．6　本章小結(jié)　134
5．7　課后練習(xí)　135
第6章　電子郵件文案　136
6．1　認(rèn)識(shí)電子郵件文案　138
6．1．1　什么是電子郵件文案　138
6．1．2　電子郵件文案的優(yōu)勢(shì)　139
6．2　電子郵件文案的寫(xiě)作方法　139
6．2．1　具有誘惑力的主題設(shè)計(jì)　139
6．2．2　郵件內(nèi)文信息設(shè)計(jì)　142
6．2．3　郵件信末信息　145
6．3　電子郵件文案的推廣　146
6．3．1　電子郵件文案的推廣步驟　146
6．3．2　電子郵件文案的推廣效果分析　147
6．4　本章小結(jié)　150
6．5　課后練習(xí)　150
第7章　微博文案　152
7．1　認(rèn)識(shí)微博文案　156
7．1．1　什么是微博文案　157
7．1．2　微博文案的寫(xiě)作特點(diǎn)　157
7．1．3　微博文案三要素　158
7．2　微博文案的寫(xiě)作技巧與方法　160
7．2．1　微博文案的寫(xiě)作技巧　160
7．2．2　微博標(biāo)題的寫(xiě)作方法　161
7．2．3　微博文案開(kāi)頭的寫(xiě)法　166
7．2．4　微博文案正文的寫(xiě)法　167
7．3　微博文案的推廣　176
7．3．1　獲得并增加“粉絲”　176
7．3．2　圖片和視頻的應(yīng)用　176
7．3．3　提高微博的寫(xiě)作質(zhì)量　177
7．3．4　積極互動(dòng)，擴(kuò)大影響　177
7．4　本章小結(jié)　177
7．5　課后練習(xí)　177
第8章　微信文案　179
8．1　微信文案概述　182
8．1．1　什么是微信文案　182
8．1．2　微信文案的表現(xiàn)形式　182
8．1．3　微信文案的分類(lèi)　185
8．1．4　微信文案的特點(diǎn)　191
8．2　微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)　192
8．2．1　微信文案的寫(xiě)作方法　193
8．2．2　微信文案的封面設(shè)計(jì)　208
8．2．3　微信文案寫(xiě)作的注意事項(xiàng)　209
8．3　微信文案標(biāo)題的寫(xiě)作　210
8．3．1　微信文案的常見(jiàn)標(biāo)題類(lèi)型　210
8．3．2　微信文案標(biāo)題的寫(xiě)作要點(diǎn)　213
8．3．3　微信文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　214
8．4　微信文案的正文寫(xiě)作　216
8．4．1　微信文案正文的布局　216
8．4．2　正文開(kāi)頭的寫(xiě)作方法　219
8．4．3　正文結(jié)尾的寫(xiě)作方法　221
8．4．4　微信文案正文的寫(xiě)作要點(diǎn)　224
8．5　本章小結(jié)　225
8．6　課后練習(xí)　225
第9章　電商文案　227
9．1　認(rèn)識(shí)電商文案　230
9．1．1　什么是電商文案　231
9．1．2　電商文案的作用　231
9．2　品牌文化塑造　232
9．2．1　認(rèn)識(shí)品牌文化　232
9．2．2　如何打造高銳利度的品牌　237
9．2．3　品牌文化故事撰寫(xiě)流程　238
9．2．4　品牌文化故事的基本模式　239
9．2．5　品牌文化故事的構(gòu)成要素　240
9．2．6　品牌文化故事的寫(xiě)作技巧　243
9．3　商品標(biāo)題　249
9．3．1　商品標(biāo)題的基本屬性與作用　249
9．3．2　商品標(biāo)題的搜索　252
9．3．3　商品標(biāo)題寫(xiě)作的注意事項(xiàng)　253
9．4　商品詳情頁(yè)　255
9．4．1　商品詳情頁(yè)的作用　255
9．4．2　商品詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則　260
9．4．3　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作　263
9．5　本章小結(jié)　270
9．6　課后練習(xí)　270