被記住，你才能贏

第一章為什么記憶在決策中至關(guān)重要 /
人們會根據(jù)自己記住了什么來采取行動，而不是那些記不住的。
第二章影響記憶和決策的三個步驟 /
記憶之所以重要，是因為它影響行動。
第三章怎樣控制受眾的記憶內(nèi)容 /
我們可能不記得自己經(jīng)歷了什么，但我們記得自己理解了什么。
第四章怎樣用線索促發(fā)行動 /
人在清醒時總會把注意力投到某樣?xùn)|西上，你找到他們習慣注意的地方了嗎？
第五章怎樣做到符合期望又出乎意料 /
尋找熟悉的東西，玩出新花樣。
第六章怎樣制造和引導(dǎo)預(yù)期 /
幫助人們把獎勵預(yù)期轉(zhuǎn)換成獲得獎勵的動機。
第七章怎樣讓你的話成為經(jīng)典 /
可重復(fù)性強的信息傳遞更深遠的意義。
第八章怎樣長時間停駐在人們意識里 /
你所占據(jù)的地方，在受眾心目中是否本來就很擁擠了？
第九章怎樣讓故事強化記憶 /
容易打標簽的圖片令人難忘，容易想象的文字同樣令人難忘。
第十章怎樣對內(nèi)容進行取舍 /
簡短的感覺很好，但不見得總能令人難忘。
第十一章大腦怎樣做決定 /
改變情緒，可以改變價值。
第十二章記住什么，忘掉什么 /
如果人們還記得你，你就一直活著。
附錄：創(chuàng)造難忘內(nèi)容的15個變量核對表 /