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內(nèi)容簡介

　　本書除了系統(tǒng)地介紹開展電子商務(wù)必備知識的基本原理、方法以外，還兼具以下突出特色：首先，本教材表達方式淺顯易懂。全書將復雜的電子商務(wù)相關(guān)知識，采用通俗易懂的語言表達方式進行表述，使得非經(jīng)管類專業(yè)學生也易于學習和理解。其次，本教材涵蓋內(nèi)容全面。章節(jié)內(nèi)容選取涵蓋電子商務(wù)相關(guān)的所有內(nèi)容，為學習者提供完整的知識體系。最后，框架安排簡明扼要。在考慮到本書的使用對象接受程度上，僅隨每章節(jié)安排適量的復習思考題。

作者簡介

　　徐宏峰，教授，現(xiàn)任淮陰師范學院經(jīng)濟與管理學院院長。主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟及審計等方面的研究和教學。出版專著二部，在《經(jīng)濟學動態(tài)》、《經(jīng)濟管理》、《統(tǒng)計與決策》、《經(jīng)濟問題》等，發(fā)表學術(shù)論文近30篇。

圖書目錄

第1章電子商務(wù)概述（1）
1.1電子商務(wù)的基本概念（1）
1.2電子商務(wù)的基本框架（4）
1.3電子商務(wù)的基本功能、基本作用、對社會生活的影響（9）
1.4電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展（12）
1.5電子商務(wù)在現(xiàn)實中的意義（18）
1.6電子商務(wù)的特點（20）
課后練習題（24）
第2章電子商務(wù)模式（25）
2.1電子商務(wù)模式的相關(guān)概念（25）
2.2B2C電子商務(wù)模式（32）
2.3B2B電子商務(wù)模式（35）
2.4C2C電子商務(wù)模式（37）
2.5B2G電子商務(wù)模式（40）
2.6O2O電子商務(wù)模式（41）
2.7P2P電子商務(wù)模式（43）
2.8其他電子商務(wù)模式（44）
課后練習題（48）
第3章網(wǎng)上購物與網(wǎng)上開店（49）
3.1認識網(wǎng)上購物（49）
3.2網(wǎng)上購物流程（52）
3.3網(wǎng)上開店的必要準備（58）
3.4網(wǎng)上店鋪經(jīng)營與管理（65）
課后練習題（69）
第4章電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷（70）
4.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念（70）
4.2網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)（75）
4.3網(wǎng)絡(luò)營銷的方法（77）
4.4網(wǎng)絡(luò)營銷的策略（84）
課后練習題（90）
第5章電子商務(wù)物流（91）
5.1電子商務(wù)物流概述（91）
5.2電子商務(wù)物流模式（97）
5.3電子商務(wù)物流技術(shù)（101）
5.4電子商務(wù)物流配送（109）
5.5電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈管理方法（112）
課后練習題（118）
第6章移動電商與移動支付（119）
6.1移動電商概述（119）
6.2移動電商的營銷（125）
6.3移動電商的安全（137）
6.4移動支付（139）
課后練習題（152）
第7章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)（153）
7.1電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)概述（153）
7.2電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃（158）
7.3電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計（162）
7.4電子商務(wù)網(wǎng)站測試與發(fā)布（181）
課后練習題（182）
第8章電子商務(wù)法律法規(guī)（184）
8.1國內(nèi)外電子商務(wù)法律的發(fā)展現(xiàn)狀（184）
8.2電子商務(wù)交易過程中常見的法律問題（187）
8.3互聯(lián)網(wǎng)市場秩序的法律問題（193）
8.4電子商務(wù)爭議解決的方式及法律救濟（201）
課后練習題（204）
第9章電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)（205）
9.1電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)概述（205）
9.2電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式簡介（221）
9.3電子商務(wù)盈利模式（229）
9.4電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)新商業(yè)模式（241）
9.5案例分析（248）
課后練習題（254）