媒介消費(fèi)新論

　　現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)行為無(wú)處不在，基于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、流通與消費(fèi)的循環(huán)，人、信息、媒介之間的互動(dòng)關(guān)系也是其中的有機(jī)組成部分。對(duì)于這種關(guān)系的感知、描摹與透析不僅對(duì)媒介活動(dòng)本身有實(shí)踐指導(dǎo)意義，更對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的良性發(fā)展有益。 本書從媒介消費(fèi)的本源出發(fā)，探討了影響媒介消費(fèi)的因素及其作用機(jī)制，涵蓋了從媒介接觸、媒介使用到媒介評(píng)價(jià)的媒介消費(fèi)全過(guò)程。同時(shí)基于實(shí)用主義方法論路線、探索式混合研究策略和定性與定量相結(jié)合的研究方法，在驗(yàn)證研究假設(shè)的同時(shí)構(gòu)建影響因素作用機(jī)制模型，并針對(duì)不同媒介類型和不同消費(fèi)群體做了針對(duì)性的分析。

　　黃可，傳播學(xué)博士，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授。主要研究方向：新媒體與傳播、傳播研究方法、媒介消費(fèi)、廣告與品牌傳播。