可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩

定　價：￥168.00

作　者：	馬克·彭德格拉斯特（Mark Pendergrast）著
出版社：	文匯出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	創(chuàng)業(yè)企業(yè)與企業(yè)家管理

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ISBN：	9787549621460	出版時間：	2017-07-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩，這個年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國，正是過去130年商業(yè)品牌的典范。 19世紀(jì)末，默默無聞的化學(xué)家約翰·彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經(jīng)過130年發(fā)展，已經(jīng)成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業(yè)一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發(fā)展歷史是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業(yè)推廣案例。它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩(wěn)固增長和高速發(fā)展的恢宏畫卷：在金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)景氣中同樣穩(wěn)固發(fā)展品牌；在戰(zhàn)爭時期和戰(zhàn)后重建時代都能增強(qiáng)品牌知名度；在聲譽(yù)危機(jī)和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調(diào)控和用戶需求降低時都能開發(fā)高占有率的新產(chǎn)品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數(shù)歷史事件、流行風(fēng)潮和文化現(xiàn)象一起，成為了商業(yè)和歷史不可分割的一部分。本書完整記述了可口可樂公司的整個發(fā)展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業(yè)發(fā)展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創(chuàng)立、發(fā)展、崛起和占領(lǐng)全球市場的全過程，洞察卓越公司引領(lǐng)時代、基業(yè)長青的商業(yè)秘密。

作者簡介

　　[美]馬克·彭德格拉斯特美國新聞記者、獨立學(xué)者，畢業(yè)于哈佛大學(xué)。美國科學(xué)作家協(xié)會、環(huán)境記者協(xié)會和佛蒙特州作家協(xié)會的成員。非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會的成員。代表作有《不尋常的戰(zhàn)場》和《記憶的犧牲品》。

圖書目錄

作者自序一個發(fā)生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分最初（1886-1899年） / 005
第1章時間隧道——騙子的黃金歲月 / 007
第2章弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點 / 021
第3章糾纏不清的產(chǎn)權(quán)問題 / 045
第4章阿薩??坎德勒——他的成功和頭痛 / 065
第5章瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易 / 097
第二部分異教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章突出重圍 / 119
第7章威利博士的介入 / 147
第8章險惡的辛迪加 / 169
第9章可口可樂內(nèi)戰(zhàn) / 185
第三部分黃金時代（1923-1949年） / 201
第10章羅伯特??伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章欣快的蕭條與百事可樂的擴(kuò)張 / 229
第12章可口可樂的二戰(zhàn)傳奇 / 259
第13章關(guān)于可口可樂 / 283
第四部分樂土上的煩惱（1950-1979年） / 301
第14章可口可樂公司的海外政策 / 303
第15章打破常規(guī) / 315
第16章奧斯汀喧囂的20世紀(jì)60年代 / 349
第17章可口可樂公司寢食不安 / 375
第五部分郭思達(dá)的全球化時代（1980-1997年） / 411
第18章郭思達(dá)的實力 / 413
第19章世紀(jì)性營銷錯誤 / 441
第20章大型紅色自動飲料售貨機(jī) / 467
第21章地球村的飲料 / 503
第六部分平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章艾弗斯特接手了一個燙手山芋 / 549
第23章達(dá)夫特進(jìn)退維谷 / 571
第24章力挽狂瀾 / 603
第25章突飛猛進(jìn) / 627
第26章世界無止境？ / 653
附錄可口可樂的35條管理經(jīng)典 / 675