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內容簡介

　　本書列舉了企業(yè)商標管理中常見的十一個實務問題，囊括了企業(yè)商標創(chuàng)造、運用、管理和保護的各個層面，分析了在這些實務層面企業(yè)的商標管理現(xiàn)狀，并針對這些問題提出了具體的管理思路和建議，為企業(yè)的商標管理工作提供了有益的借鑒和參考。

作者簡介

　　資深企業(yè)法務權*咨詢機構中國移動連續(xù)入選美國《財富》雜志的世界500強，*新排名列第55位；上市公司被美國《商業(yè)周刊》評為“全球*具創(chuàng)新力企業(yè)50強”。該公司有效實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，先后被國家知識產(chǎn)權局認定為“全國知識產(chǎn)權試點單位”和“國家知識產(chǎn)權示范創(chuàng)建單位”；被國家工商總局評為首批“國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”；分別獲得世界知識產(chǎn)權組織和國家工商總局聯(lián)合頒發(fā)的“中國商標金獎”、世界知識產(chǎn)權組織和國家版權局聯(lián)合頒發(fā)的“版權金獎（中國）”。集慧智佳知識產(chǎn)權管理咨詢公司擁有超過百人的專業(yè)咨詢團隊，公司成立十余年以來，專注于知識產(chǎn)權咨詢服務，是全國知識產(chǎn)權咨詢業(yè)內*家成功登陸“新三板”的咨詢公司。

圖書目錄

目錄
第一章唇齒相依—商標與品牌
不是一回事？
厘清彼此
各有所長
唇與齒的別樣人生
萬千寵愛
懷才不遇
品牌建設中的商標之道
商標注冊之道引領品牌創(chuàng)建
商標使用之道—強化品牌形象
商標保護之道—維護品牌聲譽
海外布局之道—延伸品牌影響力
第二章未雨綢繆—商標規(guī)劃
虛以求實
不接地氣？
其實不簡單
放矢之的
布局之“的”
運用之“的”
管理之“的”
保護之“的”
第三章名正言順—商標注冊
量兵相地
商標命名有套路
商標設計找技巧
立足本國
有米才能炊
行前先探雷
知路好出發(fā)
放眼世界
暗箭難防
跑馬圈地
第四章運用自如—商標使用
紙上談兵
看見內涵
滿足外在
重視功用
真槍實彈
如虎添翼
堅若磐石
丈尺衡量
第五章鑿鑿有據(jù)—證據(jù)管理
形象素描
你了解證據(jù)嗎？
你了解商標使用行為嗎？
望聞問切
微，但可關大局
打虎還需親兄弟
韓信用兵之道
兵在多，更在精
去除癥結
主動管理，判斷前置
明晰管理的人和事兒
讓工作流動起來
去偽存真
證據(jù)管不管用，就看“四要素”
“四要素”不足，證據(jù)鏈補齊
第六章金字招牌—馳名商標
一探究竟
舶來品的本土化
摘掉神秘面紗
歷史沿革
外面的世界
自己的腳步
一定之規(guī)
四項“游戲規(guī)則”
兩條“通關路徑”
五個“基本裝備”
秉要執(zhí)本
顯著性
相關公眾
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