微信公眾號運營：實戰(zhàn)方法、案例與技巧

第1章 微信公眾號運營五大優(yōu)勢/ 1
1.1 站在移動互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)口上/ 2
1.2 千萬公眾號，億萬盈利市場/ 7
1.3 100%信息到達(dá)率，更精準(zhǔn)/ 13
1.4 多平臺整合：朋友圈、QQ空間、騰訊微博/ 16
1.5 公平的運營環(huán)境/ 19
1.6 微信公眾平臺將成獨立APP/ 24
第2章 微信公眾號四大模式/ 28
2.1 自媒體模式/ 29
2.2 垂直賣貨銷售模式/ 33
2.3 品牌營銷模式/ 36
2.4 客戶關(guān)系維護(hù)模式/ 40
2.5 為什么“papi醬”火了，你的自媒體卻不死不活/ 44
第3章 微信公眾號定位/ 50
3.1 你要解決什么需求/ 51
3.2 你為用戶提供什么價值/ 56
3.3 你和競爭對手有什么不同/ 59
3.4 做出精準(zhǔn)的用戶畫像/ 62
第4 章 公眾號注冊和申請技巧/ 66
4.1 公眾號申請流程/ 67
4.2 選擇恰當(dāng)?shù)墓娞栴愋? 69
4.3 公眾號命名/ 72
4.4 怎么“偷看”別人的公眾號粉絲量/ 76
4.5 向微信大號取經(jīng)/ 79
4.6 規(guī)劃微信公眾號的四大策略/ 80
第5 章 公眾號內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式/ 84
5.1 內(nèi)容籌備三大方式/ 85
5.2 差異化展現(xiàn)內(nèi)容/ 90
5.3 文章排版/ 92
5.4 推送時間/ 97
5.5 和“2016 年第一網(wǎng)紅‘papi 醬’”學(xué)內(nèi)容運營/ 101
5.6 新晉網(wǎng)紅“咪蒙”微信公眾號一條廣告價值32 萬元/ 103
第6 章 公眾號內(nèi)容運營技術(shù)匯總/ 107
6.1 基于平臺特性找段子/ 108
6.2 如何設(shè)置回復(fù)內(nèi)容/ 111
6.3 互動法寶：微信簽到積分功能/ 115
6.4 積極回答粉絲發(fā)言/ 117
6.5 玩轉(zhuǎn)小米式參與感/ 120
第7 章 公眾號內(nèi)容運營的四大禁忌/ 123
7.1 向產(chǎn)品經(jīng)理推送娛樂八卦/ 124
7.2 轉(zhuǎn)載各大媒體隨處可見的文章/ 127
7.3 雜亂無章，什么都發(fā)/ 133
7.4 直白的廣告植入/ 135
第8 章 標(biāo)題運營：讓粉絲欲罷不能的六大標(biāo)題/138
8.1 痛點：讀不完《失控》，至少可以讀完這50 條書摘/ 139
8.2 利益：月薪3 千元與3 萬元的文案，差別究竟在哪里/ 142
8. 3 常見場景：做PPT，如何突出中文字體的美感/ 145
8.4 識別度：谷歌創(chuàng)始人“公開羞辱”員工后的第二天/ 147
8.5 共鳴：你有沒有玩命愛過一個姑娘/ 148
8.6 熱點：“國民老公”王思聰贊深度好文：曝田樸B撩漢往事/ 151
第9 章 公眾號初期實戰(zhàn)推廣技巧/ 154
9.1 初期用戶核心特征：質(zhì)量高、影響力大/ 155
9.2 同業(yè)合作伙伴是首選/ 157
9.3 最佳策略：邀請名人、網(wǎng)紅大咖/ 158
9.4 沒有投入，那就拼執(zhí)行力/ 159
第10 章 公眾號發(fā)展期實戰(zhàn)推廣技巧/ 163
10.1 量化目標(biāo)：設(shè)立KPI/ 164
10.2 微信群引流/ 166
10.3 公眾號+ 視頻直播模式快速吸粉/ 168
10.4 APP 渠道推廣/ 171
10.5 行業(yè)文章+ 行業(yè)平臺發(fā)布/ 172
第11 章 公眾號成熟期實戰(zhàn)推廣技巧/ 175
11.1 微信聯(lián)盟推廣/ 176
11.2 相關(guān)號合作互推/ 177
11.3 微信小號為大號引流/ 182
11.4 微博大V 推廣/ 184
11.5 線下推廣活動/ 186
第12 章 公眾號后臺數(shù)據(jù)分析/ 190
12.1 公眾號運營者需要有數(shù)據(jù)感/ 191
12.2 微信公眾號后臺數(shù)據(jù)分析/ 193
12.3 用戶增長來源分析/ 195
12.4 圖文閱讀分析/ 198
12.5 用戶屬性分析/ 201
第13 章 公眾號盈利模式之軟文廣告/ 204
13.1 在微信公眾號中植入軟文/ 205
13.2 結(jié)合熱點巧寫軟文/ 206
13.3 優(yōu)秀軟文的決定因素—選題/ 208
13.4 “同道大叔”憑吐槽星座留住千萬粉絲/ 211
第14 章 公眾號盈利模式之電商/ 214
14.1 自營微店：自己開店，自己盈利/ 215
14.2 在微信公眾平臺開通微店圖文教程/ 217
14.3 貨源、物流平臺選擇/ 221
14.4 怎么做產(chǎn)品推廣/ 224
14.5 “經(jīng)典繪本”如何憑借公眾號+ 電商模式日入3.3 萬元/ 225
第15 章 公眾號盈利模式之社群活動/ 228
15.1 向參加者收報名費/ 229
15.2 通過廣告商贊助賺取贊助費/ 230
15.3 180 萬用戶，一年2000 多場線下活動的“吳曉波頻道”/ 231
15.4 年入千萬秘訣：“羅輯思維”的盈利模式/ 232