Web3.0時代的服裝網(wǎng)絡營銷：理論與實務

　　本書在界定服裝網(wǎng)絡營銷、Web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特點和發(fā)展趨勢，在調(diào)查分析當前我國典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的基礎上，結合國內(nèi)外具體服裝品牌的網(wǎng)絡營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區(qū)、視頻網(wǎng)站、移動網(wǎng)絡、APP等在服裝網(wǎng)絡營銷中的應用，在介紹當前主流網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網(wǎng)絡營銷效果的指標體系，并對我國不同類型服裝企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略抉擇提出參考性的建議。

　　周易軍，北京服裝學院商學院廣告學教研室講師，研究領域為品牌傳播策劃、傳播效果研究和時尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。近年來，在中文核心期刊和其他期刊發(fā)表論文15篇、國際及一般會議論文5篇，參編圖書5部。