創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌：創(chuàng)業(yè)企業(yè)先發(fā)制人的9大方法

序言　創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌
第1章　創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌機(jī)會(huì) // 1
1.商業(yè)的分化 // 2
2.消費(fèi)需求的多樣性 // 4
3.互聯(lián)網(wǎng)的大機(jī)遇 // 5
4.創(chuàng)業(yè)者的自身優(yōu)勢(shì) // 7
5.大企業(yè)的失誤 // 9
第2章　成功品牌的真諦 // 11
1.品牌與商標(biāo) // 12
2.消費(fèi)者的心智模式 // 17
3.品牌二元法則 // 20
4.品牌背后的關(guān)鍵力量 // 22
5.品牌價(jià)值的決定因素 // 23
6.強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)品牌 // 24
第3章　創(chuàng)建品牌的七大誤區(qū) // 27
1.更好的產(chǎn)品就能贏嗎 // 28
2.創(chuàng)品牌還是賣產(chǎn)品 // 31
3.能滿足顧客需求就夠嗎 // 32
4.提升知名度就能促進(jìn)銷售嗎 // 36
5.創(chuàng)建品牌就需要做廣告 // 37
6.品牌就是一個(gè)形象或理念 // 38
7.品牌延伸可以利用品牌資產(chǎn) // 40
第4章　創(chuàng)建成功品牌的最佳機(jī)會(huì) // 43
1.開創(chuàng)一個(gè)新品類 // 46
2.開創(chuàng)新品類的管理學(xué)依據(jù) // 49
3.品類的基本類型 // 50
4.對(duì)品類的重要認(rèn)識(shí) // 52
5.開創(chuàng)新品類的疑問 // 55
6.開創(chuàng)新品類的九大方法 // 58
第5章　創(chuàng)建成功品牌的十大要點(diǎn) // 81
1.為新品類命名 // 82
2.為新品類定位 // 84
3.取一個(gè)好的品牌名稱 // 92
4.給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的視覺符號(hào) // 98
5.聚焦一款產(chǎn)品 // 112
6.界定原點(diǎn)人群 // 116
7.確定原點(diǎn)市場(chǎng)（線下市場(chǎng)） // 118
8.聚焦原點(diǎn)渠道 // 119
9.采用公關(guān)方式啟動(dòng)新品牌 // 121
10.投入時(shí)間和耐心 // 123
第6章　如何做好品牌經(jīng)營 // 125
1.推廣新品類 // 126
2.防止品牌風(fēng)尚化 // 127
3.保持聚焦 // 130
4.謹(jǐn)慎促銷 // 142
5.用好公關(guān) // 149
6.做好廣告 // 151
7.容納競(jìng)爭(zhēng) // 152
8.重新定位 // 153
9.進(jìn)化品牌 // 155
10.分化品類 // 157
第7章　最重要的品牌法則 // 159
1.成為第一 // 160
2.差異化 // 164
3.聚焦 // 166
第8章　明確互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略 // 175
1.何為互聯(lián)網(wǎng)品牌 // 176
2.互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值 // 177
3.如何明確互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略 // 178
第9章　互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)建之道 // 181
1.極度聚焦 // 182
2.明確的差異化 // 184
3.取個(gè)好品牌名 // 187
4.用好公關(guān)傳播 // 190
5.謹(jǐn)防掉進(jìn)低價(jià)的陷阱 // 192
6.謹(jǐn)防掉進(jìn)品牌延伸的陷阱 // 193
參考文獻(xiàn) // 196
后記 // 197