中國早期電影廣告文化史研究

總序
緒論
第一章 文化與商業(yè)的時(shí)代共生：中國電影廣告的組織運(yùn)作和多樣形態(tài)
一、在文化和商業(yè)交織的時(shí)代洪流中前行：中國電影廣告與中國電影業(yè)的時(shí)代共生
二、中國電影廣告的人才和體制文化建設(shè)
三、混合化商業(yè)文化形態(tài)與中國電影廣告的多樣化運(yùn)作方式
第二章 早期中國電影廣告的商業(yè)性語言修辭和觀眾文化對話策略
一、面向市場的通俗導(dǎo)向：早期中國電影廣告語言修辭的通俗化特征
二、中國文化傳統(tǒng)和詩意表達(dá)：中國電影廣告文學(xué)修辭古典性和當(dāng)下性交融
三、面向觀眾的實(shí)用性資訊傳遞和文化對話策略：電影廣告修辭中的目標(biāo)受眾設(shè)定與消費(fèi)指向
第三章 社會變革視域下的女性生存：中國電影廣告的性別話語與時(shí)代敘事
一、被聚焦的女性：社會變革中的女性題材電影創(chuàng)作及女性視角在電影廣告中的建立
二、多極視域與社會關(guān)懷：早期中國電影廣告中的女性命運(yùn)書寫與情感關(guān)懷
三、廣告與女性人格：商業(yè)與社會觀念之間的時(shí)代交鋒與文化碰撞
第四章 流行文化和大眾趣味：中國電影廣告中的明星流行文化與商業(yè)價(jià)值開發(fā)
一、早期中國電影明星流行文化的形成及與商業(yè)運(yùn)營的時(shí)代融合
二、差異化、特色化與流行增魅：明星特質(zhì)在電影廣告宣傳中的特色化凸顯
三、電影廣告與明星魅力彰顯：影片促銷文化與廣告宣傳活動中的女明星商業(yè)價(jià)值開發(fā)
四、明星私人生活的公眾化：明星人生悲歡在電影廣告中的文化呈現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值開發(fā)
五、市場選擇與文化呈現(xiàn)：電影廣告宣傳中的男明星形象、明星排名之爭與解決之策
第五章 世界視野與抗戰(zhàn)、救國：電影廣告的商業(yè)話語與國家話語
一、世界視域與東西交融：外國電影廣告的中國在地
二、中國電影與世界影業(yè)的關(guān)系認(rèn)知及電影廣告的商業(yè)、文化策略表達(dá)
三、娛樂不忘救國：創(chuàng)傷記憶、外敵入侵與電影廣告的國族話語
四、為國分憂與社會責(zé)任：賑災(zāi)電影廣告的公益話語
第六章 傳統(tǒng)與現(xiàn)代：中國電影廣告視覺設(shè)計(jì)技術(shù)與空間現(xiàn)代性
一、電影廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)視覺元素、時(shí)代文化特色與多重組合
二、商業(yè)與文化的交融：公共空間、都市文化、感官經(jīng)驗(yàn)與電影廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)代性體現(xiàn)
第七章 被審視與規(guī)訓(xùn)的電影廣告：文化與商業(yè)碰撞中的早期中國電影廣告社會批評、理論建設(shè)和制度文化建設(shè)
一、影業(yè)實(shí)踐與社會效果評析視野中的電影廣告文化批評和理論建設(shè)
二、行業(yè)自律、社會監(jiān)督與政府管理：電影廣告的利益協(xié)商與多重文化規(guī)訓(xùn)
結(jié)語 文化、商業(yè)的時(shí)代際會與碰撞交融下的中國電影廣告文化發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一 早期中國電影廣告重要文本作品選輯
附錄二 廣闊視野與文化境界：中外電影廣告比較及中國報(bào)紙電影廣告運(yùn)作文獻(xiàn)
后記