旅游市場營銷與策劃：理論、實務、案例、實訓（第二版）

定　價：￥28.00

作　者：	李學芝
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	旅游/地圖旅游理論與實務旅游學理論

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ISBN：	9787565419416	出版時間：	2015-05-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本書以“就業(yè)”和“人才競爭”為導向，緊緊圍繞后金融危機時期我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開旅游市場營銷與策劃課程的內(nèi)涵?！堵糜问袌鰻I銷與策劃——理論、實務、案例、實訓》的修訂，一方面旨在滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業(yè)教材的需求，另一方面也出于順應后精品課時期旅游市場營銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。本書二版突出“問題思維”與“創(chuàng)新意識”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設(shè)計。修訂版教材的主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷與策劃概述、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研、旅游消費者購買行為分析、旅游市場細分與目標市場選擇、旅游市場營銷策略、旅游目的地營銷與策劃、旅游景區(qū)營銷與策劃、旅游酒店營銷與策劃、旅游交通營銷與策劃、旅行社營銷與策劃。全書內(nèi)容簡明，設(shè)計新穎，案例豐富，訓練多樣，考核全面，功能齊全，融通俗性、可讀性、應用性于一體，力求體現(xiàn) “‘教、學、做、評’合一”和“以學生為主體、以教師為引導”的高職高專教育教學改革新思路。本教材在修訂過程中將“學導式教學法”、“互動式教學法”、“案例教學法”、“問題教學法”、“討論教學法”、“項目教學法”和“工作導向教學法”等先進教學方法，相輔相成地運用到修訂版教材的相關(guān)設(shè)計中。

作者簡介

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圖書目錄

第1章旅游市場營銷與策劃概述
學習目標
引例
1.1 旅游市場營銷
1.2 旅游市場營銷策劃
本章概要
基本訓練
第2章旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學習目標
引例
2.1 旅游市場營銷環(huán)境分析
2.2 旅游市場營銷調(diào)研
本章概要
基本訓練
第3章　旅游消費者購買行為分析
學習目標
引例
3.1 旅游消費者購買行為概述
3.2 影響旅游消費者購買行為的因素
3.3 旅游消費者購買決策過程
本章概要
基本訓練
第4章旅游市場細分與目標市場選擇
學習目標
引例
4.1 旅游市場細分
4.2 旅游目標市場選擇
4.3 旅游市場定位
本章概要
基本訓練
第5章旅游市場營銷策略
學習目標
引例
5.1 旅游產(chǎn)品策略
5.2 旅游產(chǎn)品價格策略
5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5.4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓練
第6章旅游目的地營銷與策劃
學習目標
引例
6.1 旅游目的地營銷概述
6.2 旅游目的地營銷的特點與過程
6.3 旅游目的地營銷策劃
本章概要
基本訓練
第7章旅游景區(qū)營銷與策劃
學習目標
引例
7.1 旅游景區(qū)營銷
7.2 旅游景區(qū)營銷策劃
本章概要
基本訓練
第8章旅游酒店營銷與策劃
學習目標
引例
8.1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8.2 旅游酒店服務營銷管理
8.3 旅游酒店營銷策劃
本章概要
基本訓練
第9章旅游交通營銷與策劃
學習目標
引例
9.1 旅游交通企業(yè)營銷概述
9.2 影響旅游交通營銷的因素
9.3 旅游交通營銷策劃
本章概要
基本訓練
第10章旅行社營銷與策劃
學習目標
引例
10.1 旅行社營銷概述
10.2 旅行社渠道建設(shè)
10.3 旅行社營銷策劃
本章概要
基本訓練
綜合訓練
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄