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內(nèi)容簡介

　　在消費者行為研究領(lǐng)域，消費者行為通常被分為三個階段：購前選擇階段、產(chǎn)品消費階段和消費后評估階段。購前選擇階段和消費后評估階段著重于對產(chǎn)品的評價，購前選擇階段主要是通過消費者獲得的信息或者消費者大腦中儲存的線索對想要購買的產(chǎn)品進行評價，消費后評估階段則是對產(chǎn)品的表現(xiàn)進行評價，然而，要實現(xiàn)產(chǎn)品的價值，這兩個階段進行的評價行為無能為力，只能通過消費階段中消費者直接將行動作用于產(chǎn)品才能夠獲得。

作者簡介

暫缺《積極消費行為研究》作者簡介

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 積極消費行為問題提出
第二節(jié) 積極消費行為研究框架
第二章積極消費行為概念
第一節(jié) 消費概念
第二節(jié) 積極消費行為概念
第三章積極消費行為前期探索性研究
第一節(jié) 消費者訪談分析
第二節(jié) 消費者報告分析
第四章積極消費行為量表開發(fā)
第一節(jié) 積極消費行為量表編制與測試
第二節(jié) 積極消費行為量表編制結(jié)果
第五章積極消費行為前置因素研究
第一節(jié) 沉沒成本、節(jié)儉消費觀和控制動機對積極消費行為影響
第二節(jié) 消費目標(biāo)、實施意愿與積極消費行為
第三節(jié) 消費目標(biāo)、節(jié)儉消費觀與積極消費行為
第四節(jié) 小結(jié)
第六章積極消費行為影響后果研究
第一節(jié) 積極消費行為與滿意、正面口碑傳播意愿和再購意愿
第二節(jié) 積極消費行為影響后果總結(jié)
參考文獻
附錄