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基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究

基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究

定 價(jià):¥65.00

作 者: 張馳 著
出版社: 科學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)學(xué)理論 其他經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

ISBN: 9787030477194 出版時(shí)間: 2016-03-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 164 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究》基于大型零售商已轉(zhuǎn)變?yōu)殡p邊零售平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí),運(yùn)用雙邊市場(chǎng)平臺(tái)理論系統(tǒng)研究了大型零售平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制,以消費(fèi)者優(yōu)先接入機(jī)制設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),以傾斜式接入定價(jià)、品牌協(xié)同、雙渠道協(xié)同、品牌價(jià)值門檻四種接入機(jī)制構(gòu)建零售平臺(tái)行為理論框架,分別研究四種接入機(jī)制的實(shí)施原因、設(shè)計(jì)原理、實(shí)現(xiàn)條件,并對(duì)一些涉及傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論且具有較大爭(zhēng)議的問(wèn)題給出了進(jìn)一步的解釋,為政府規(guī)制與零售管理提供了更切合零售運(yùn)行實(shí)踐的思路和方法。《基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究》可供從事平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論、流通經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷研究的科研人員及相關(guān)專業(yè)的研究生參閱。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序言
1 緒論
1.1 雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接人機(jī)制研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 本書主要內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
1.2.1 主要內(nèi)容
1.2.2 研究方法
1.3 創(chuàng)新與不足
1.3.1 研究創(chuàng)新
1.3.2 研究不足
2 雙邊市場(chǎng)與零售行為理論研究進(jìn)展
2.1 單邊市場(chǎng)與雙邊市場(chǎng)的辨析
2.1.1 單邊市場(chǎng)的特征
2.1.2 雙邊市場(chǎng)的特征
2.1.3 單邊市場(chǎng)與雙邊市場(chǎng)的區(qū)別
2.1.4 重要概念界定
2.2 雙邊市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容和重點(diǎn)行業(yè)
2.2.1 雙邊市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容
2.2.2 雙邊市場(chǎng)研究的重點(diǎn)行業(yè)
2.3 基于單邊市場(chǎng)視角的零售行為研究
2.3.1 通道費(fèi)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與政府規(guī)制研究
2.3.2 自有品牌開發(fā)動(dòng)機(jī)與成功的先決因素研究
2.3.3 雙渠道運(yùn)營(yíng)的實(shí)施條件研究
2.4 基于雙邊市場(chǎng)視角的零售行為研究
2.5 現(xiàn)有研究不足
3 零售平臺(tái)及其接入機(jī)制概述
3.1 大型零售商的雙邊市場(chǎng)特征及其主要業(yè)態(tài)
3.1.1 零售平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征
3.1.2 零售平臺(tái)的主要業(yè)態(tài)
3.2 零售平臺(tái)形成的客觀基礎(chǔ)
3.2.1 大型零售商向雙邊市場(chǎng)平臺(tái)演變的根源
3.2.2 大型零售商向雙邊市場(chǎng)平臺(tái)演變的外部條件
3.3 平臺(tái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略與零售平臺(tái)接入機(jī)制設(shè)計(jì)
3.3.1 平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略
3.3.2 零售平臺(tái)接入機(jī)制設(shè)計(jì)
4 接入機(jī)制一:傾斜式接入定價(jià)機(jī)制
4.1 引言
4.2 零售平臺(tái)接入定價(jià)基本模型
4.2.1 壟斷性零售平臺(tái)的雙邊價(jià)格結(jié)構(gòu)
4.2.2 競(jìng)爭(zhēng)性零售平臺(tái)的雙邊價(jià)格結(jié)構(gòu)
4.2.3 傾斜式接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
4.3 零售平臺(tái)接入定價(jià)基本模型拓展
4.3.1 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性
4.3.2 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)接入定價(jià)設(shè)計(jì)的影響
4.3.3 兩種情形下的比較靜態(tài)分析
4.4 接人定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)的管理及規(guī)制意義
4.4.1 接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)與平臺(tái)定價(jià)決策
4.4.2 接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)與通道費(fèi)規(guī)制
5 接入機(jī)制二:品牌協(xié)同機(jī)制
5.1 引言
5.2 零售平臺(tái)品牌協(xié)同機(jī)制設(shè)計(jì)
……
6 接入機(jī)制三:雙渠道協(xié)同機(jī)制
7 接入機(jī)制四:品牌價(jià)值門檻機(jī)制
8 研究結(jié)論與研究展望
參考文獻(xiàn)

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