湘繡品牌形象設計

緒 論 1
第一節(jié) 湘繡的背景 2
第二節(jié) 湘繡的概念界定 4
第三節(jié) 湘繡的國內外研究現狀 5
第四節(jié) 湘繡的研究方法與創(chuàng)新點 6
小 結 7
第一章 湘繡品牌的闡述 9
第一節(jié) 湘繡品牌的文化闡述 10
第二節(jié) 湘繡品牌的形象與功能塑造 11
第三節(jié) 湘繡品牌的文化理念 12
小 結 13
第二章 湘繡品牌的發(fā)展歷程及設計文化 15
第一節(jié) 湘繡品牌的歷史發(fā)展進程 16
第二節(jié) 湘繡品牌的商業(yè)發(fā)展動態(tài) 23
第三節(jié) 湘繡品牌的藝術特色 24
第四節(jié) 湘繡品牌的文化價值及藝術價值 30
小 結 36
第三章 湘繡品牌的市場動態(tài)與市場化探索 37
第一節(jié) 湘繡品牌的市場化發(fā)展歷程 38
第二節(jié) 湘繡品牌的市場現狀 45
第三節(jié) 湘繡品牌的市場化探索 54
小 結 82
第四章 湘繡品牌競爭者之間的整體分析 83
第一節(jié) 湘繡品牌的競爭者分析 84
第二節(jié) 湘繡品牌的競爭優(yōu)勢及存在的問題 125
第三節(jié) 針對湘繡存在的問題提出解決的方案 131
小 結 135
第五章 湘繡品牌的市場定位及獨特銷售 137
第一節(jié) 湘繡品牌的市場定位、功能定位及消費者定位 138
第二節(jié) 湘繡品牌的設計題材與表現技法 143
第三節(jié) 湘繡品牌的工藝流程 155
第四節(jié) 湘繡品牌的意境與創(chuàng)新 156
第五節(jié) 湘繡品牌的銷售渠道 159
小 結 160
第六章 湘繡品牌形象設計策略 161
第一節(jié) 湘繡品牌標志設計的原則 162
第二節(jié) 湘繡品牌形象設計的包裝策略 166
第三節(jié) 湘繡品牌形象設計的廣告策略 192
小 結 210
第七章 湘繡品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
第一節(jié) 湘繡品牌的未來發(fā)展方向 212
第二節(jié) 湘繡文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 215
第三節(jié) 湘繡品牌的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219
第四節(jié) 湘繡品牌的全球化發(fā)展戰(zhàn)略 221
第五節(jié) 完善湘繡品牌售前售后服務體系 223
第六節(jié) 湘繡品牌形象的維護與發(fā)展 224
第七節(jié) 提升湘繡品牌的價值 227
小 結 228
結 論 229
參考文獻 231
后 記 234
彩頁作品 237