從小白到美術指導：廣告創(chuàng)意與設計執(zhí)行

1　我是一名美術指導
一、美術指導是何方神圣　010
二、美術指導和設計師的工作分配　012
設計師的工作　012
美術指導的工作　013
三、廣告公司和設計公司設計師的區(qū)別　015
營銷類設計師　015
UI類設計師　016
四、美術指導的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關于文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什么專業(yè)　020
整個電腦桌面只需要3個文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設計前為什么要找參考　025
調(diào)性的基本概念　027
為什么按調(diào)性分類更合理　028
如何按調(diào)性整理參考庫　031
調(diào)性文件夾的實際運用　044
3　美術指導的主要工作是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是什么　052
舊畫面＋新觀點　052
新畫面＋舊觀點　053
新畫面＋新觀點　054
舊畫面＋舊觀點　056
二、創(chuàng)意從哪來　057
三、概念鐘——想創(chuàng)意的12種方法　064
方法1：把與產(chǎn)品相關的最基本信息變得有趣　064
方法2：當沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考　070
實戰(zhàn)：羅輯思維2015年跨年演講海報　075
方法3：運用媒體帶動和傳遞信息　078
實戰(zhàn)：北京電通廣告十年員工感謝會海報　082
方法4：將消費者的需求和問題形象化、戲劇化　085
實戰(zhàn)：百度影棒2社內(nèi)推廣海報　091
方法5：在視覺上夸張消費者的需求或問題　098
方法6：做比較　103
方法7：講故事　108
實戰(zhàn)：甲方閉嘴活動——經(jīng)期篇（客戶為京東商城）　112
方法8：產(chǎn)品本身是個圖案　116
方法9：突出產(chǎn)品個性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：讓消費者成為主角　131
實戰(zhàn)：多力多滋玉米片新品海報　134
方法12：視覺化的夸大利益點　138
四、一則（或一撥）好廣告的標準　143
五、對待飛機稿的正確方式　144
4　執(zhí)行不只是操作軟件
一、海報的構(gòu)成　148
海報的首要目的是引起興趣　148
做好海報就是做好3個部分　149
海報的任務是吸引消費者　150
二、商業(yè)海報的制作流程　154
關于海報的背后　154
一定要避免錯誤的理解創(chuàng)意　154
執(zhí)行的到位是另一種創(chuàng)意　159
消費者不會跑到你的電腦前看做出來的廣告　162
三、包裝的種類　163
商超類包裝占用柜臺的面積比設計更重要　163
互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品賣的是體驗，設計的其實是一種體驗　168
四、線下物料的推廣　176
X展架更適合于促銷活動的推廣　176
跳跳卡的設計重點在于文字的表達　177
DM單頁需要在合適的時間展示合適的信息　178
禮品到底要發(fā)什么　181
5　提案要把話講明白
一、Logo——客戶買的是概念不是圖形　184
關于我對Logo的觀點　184
Logo提案的過程　186
二、百度——你為什么不買這個策略　194
提案的邏輯　194
找個對手是為了看清自己的位置在哪兒　197
做的這一切就是為了一句話　199
三、我們是怎么拿到第二的　204
從頭開始，我們還是第一次　204
小洞察大概念　205
沒有什么不可能　207