大片生產(chǎn)與消費(fèi)

緒論
第一章 國產(chǎn)大片與市場營銷理論
第一節(jié) 大片與國產(chǎn)大片
一、大片名稱考
二、國產(chǎn)大片的生發(fā)與指涉定位
第二節(jié) 市場營銷理論與國產(chǎn)大片實(shí)踐
一、市場營銷學(xué)概述
二、國產(chǎn)大片的實(shí)踐與困境
第二章 有形產(chǎn)品與核心價值制衡作用中的國產(chǎn)大片生產(chǎn)研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影生產(chǎn)理論分析
一、產(chǎn)品的構(gòu)成層次說
二、作為產(chǎn)品的國產(chǎn)大片
第二節(jié) 國產(chǎn)大片有形產(chǎn)品與核心價值生產(chǎn)現(xiàn)狀研究
一、有形產(chǎn)品的餐餮與核心價值的空泛
二、核心價值對有形產(chǎn)品的無限超越
三、有形產(chǎn)品與核心價值的制衡
第三節(jié) 海外大片有形產(chǎn)品與核心價值生產(chǎn)研究
一、好萊塢大片：流行化的方法打造“美國式的世界趣味”
二、韓國大片：本土化的策略傳遞獨(dú)特的民族情感
第四節(jié) 國產(chǎn)大片生產(chǎn)策略探析
第三章 產(chǎn)品策略與促銷策略互動關(guān)聯(lián)中的國產(chǎn)大片營銷研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影營銷組合策略分析
一、營銷組合策略分析
二、國產(chǎn)大片營銷組合策略實(shí)踐現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略研究
一、國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略分述
二、國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略綜述
第三節(jié) 國產(chǎn)大片促銷策略研究
一、國產(chǎn)大片促銷信息的制訂
二、國產(chǎn)大片促銷媒介的選擇
三、國產(chǎn)大片促銷策略綜述
第四節(jié) 國產(chǎn)大片營銷組合策略問題論析及實(shí)施探析
一、國產(chǎn)大片營銷組合策略問題論析
二、營銷組合策略周期實(shí)施探析
第五節(jié) 國產(chǎn)大片與中小成本影片的營銷策略對比
一、題材內(nèi)容與市場定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營銷策略中的傳播學(xué)思考
第四章 需求滿足與需求引導(dǎo)辯證關(guān)系中的國產(chǎn)大片受眾研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影受眾需求分析
一、市場營銷理論中的電影消費(fèi)者及其相關(guān)核心概念
二、電影消費(fèi)者的一般觀影需求分析
第二節(jié) 國產(chǎn)大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節(jié) 大片應(yīng)對受眾需求實(shí)踐關(guān)系分析
一、國產(chǎn)大片滿足受眾需求實(shí)踐分析
二、國產(chǎn)大片與海外受眾需求現(xiàn)狀分析
三、韓國大片引導(dǎo)受眾需求實(shí)踐分析
四、美國大片創(chuàng)造受眾需求實(shí)踐分析
第四節(jié) 國產(chǎn)大片與受眾需求關(guān)系體系建構(gòu)探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式
結(jié)語 國產(chǎn)大片價值論
參考文獻(xiàn)
影像文獻(xiàn)
后記