國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目：中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷研究

緒言

第一章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的營(yíng)銷要素
一、中國(guó)古代人們對(duì)圖書(shū)的需要
（一）秦以前知識(shí)階層的消長(zhǎng)與圖書(shū)需要
（二）漢代知識(shí)階層的養(yǎng)成與圖書(shū)需要
（三）魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書(shū)需要
（四）隋唐五代的圖書(shū)需要
（五）宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書(shū)需要的高漲
（六）元代的圖書(shū)需要
（七）明代的圖書(shū)需要
（八）清代的圖書(shū)需要
二、中國(guó)古代的圖書(shū)
（一）中國(guó)古代圖書(shū)的形態(tài)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)的裝幀
（三）中國(guó)古代圖書(shū)的生產(chǎn)
三、中國(guó)古代圖書(shū)的交換
（一）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)際市場(chǎng)
（三）中國(guó)古代圖書(shū)出版的銷售方式
四、小結(jié)

第二章 中國(guó)古代文化政策與圖書(shū)出版營(yíng)銷
一、從正面促進(jìn)圖書(shū)營(yíng)銷的文化政策
（一）征求圖書(shū)充實(shí)官藏的政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的影響
（二）朝廷頒行圖書(shū)對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷的影響
二、歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的阻礙
（二）禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷的反向刺激作用
三、禁書(shū)政策影響圖書(shū)營(yíng)銷個(gè)案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書(shū)政策下圖書(shū)出版商趨利避禍的選擇
四、小結(jié)

第三章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的市場(chǎng)細(xì)分
一、地理細(xì)分
（一）對(duì)地區(qū)的選擇
（二）對(duì)地段的選擇
一、人口細(xì)分
（一）歷代書(shū)價(jià)及基于人口收入考量的低價(jià)營(yíng)銷策略
（二）宗教信仰帶來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)
三、小結(jié)

第四章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
一、從傳統(tǒng)目錄學(xué)看中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
（一）傳統(tǒng)目錄學(xué)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的細(xì)分
（二）四部分類中較為熱門的圖書(shū)選題
（三）出版圖書(shū)品種的專門化
二、特色產(chǎn)品之道（一）：編輯、加工
……

第五章 中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)的廣告
第六章 中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷的個(gè)案研究：呂氏天蓋樓

主要參考文獻(xiàn)
后記