時(shí)尚傳播（第2版）

第一部分　理解時(shí)尚傳播
第一章　關(guān)于時(shí)尚
第一節(jié)　時(shí)尚的界定
一、廣義的時(shí)尚
二、狹義的時(shí)尚
三、時(shí)尚與流行的關(guān)系
第二節(jié)　服裝是一種符號(hào)
一、符號(hào)的表意功能
二、傳播中的交流作用
第三節(jié)　服裝與社會(huì)認(rèn)同
一、私人情境與社會(huì)情境
二、從眾與個(gè)性
第四節(jié)　時(shí)尚的新趨勢(shì)
一、視覺文化對(duì)時(shí)尚的推波助瀾
二、時(shí)尚與娛樂的緊密聯(lián)系
三、流行文化對(duì)時(shí)尚的影響
四、時(shí)尚的平民化傾向?qū)r(shí)裝品牌的影響
第二章　時(shí)尚傳播概貌
第一節(jié)　時(shí)尚傳播的定義
一、廣義的時(shí)尚傳播
二、狹義的時(shí)尚傳播
第二節(jié)　時(shí)尚傳播對(duì)時(shí)尚的引領(lǐng)
第三節(jié)　時(shí)尚傳播的商業(yè)屬性與品牌
第四節(jié)　時(shí)尚傳播中的品牌溢價(jià)
第五節(jié)　時(shí)尚傳播中品牌的內(nèi)容元素
一、品牌標(biāo)識(shí)
二、形象代言人
三、包裝、產(chǎn)品與服務(wù)
四、員工
五、功能性價(jià)值與情感價(jià)值
第六節(jié)　時(shí)尚傳播的手段
一、廣告
二、事件營銷
三、公關(guān)傳播
四、人際傳播
第七節(jié)　時(shí)尚傳播的媒介
第二部分　時(shí)尚傳播--視覺傳播的角度
第三章　理解視覺傳播
第一節(jié)　時(shí)尚傳播與視覺傳播不可分割
第二節(jié)　視覺傳播概貌
一、視覺信息
二、視覺傳播的定義
三、視覺表現(xiàn)原則
四、傳播中的視覺表意
五、受眾的視覺意象
第三節(jié)　圖像的信息傳遞
一、圖像與文字的平衡
二、圖像的敘事功能
第四章　時(shí)尚傳播中的受眾視覺認(rèn)知
第一節(jié)　傳播中的受眾反應(yīng)
一、傳統(tǒng)傳播中的受眾反應(yīng)模型
二、新型的受眾反應(yīng)模型
第二節(jié)　傳播中的四大認(rèn)知系統(tǒng)
一、四大認(rèn)知系統(tǒng)
二、視覺認(rèn)知的特點(diǎn)
第五章　時(shí)尚傳播中的視覺影響
第一節(jié)　情感關(guān)注
一、情感關(guān)注的發(fā)生
二、視覺沖擊的形成
第二節(jié)　視覺引導(dǎo)與格式塔學(xué)派的七大法則
第三節(jié)　視覺思維
一、我看與我知
二、視覺思維的修正作用
第四節(jié)　擬態(tài)環(huán)境與情境再現(xiàn)
第五節(jié)　視覺傳播中的審美引導(dǎo)
一、阿恩海姆的視覺審美理論
二、受眾與美感體驗(yàn)
三、視覺審美引導(dǎo)
第六節(jié)　視覺說服
一、視覺說服的特征
二、視覺說服對(duì)消費(fèi)的影響
第三部分　時(shí)尚傳播--媒介的力量
第六章　理解傳播媒介
第一節(jié)　時(shí)尚傳播過程中的內(nèi)容與渠道
一、大眾傳播的內(nèi)容為王
二、新媒體的內(nèi)容傳播與渠道傳播共存
第二節(jié)　整合傳播媒介
一、整合傳播的意義
二、傳統(tǒng)的傳播模式
三、整合傳播新模型
四、整合的優(yōu)勢(shì)分析
五、大眾傳媒與人際傳播的整合趨勢(shì)
第七章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--平面媒體
第一節(jié)　平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與特征
一、平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、時(shí)尚雜志的視覺引導(dǎo)
第二節(jié)　時(shí)尚雜志的定位與影響力
一、時(shí)尚雜志的消費(fèi)者定位
二、時(shí)尚雜志的資深地位
第三節(jié)　靜態(tài)廣告畫面的藝術(shù)化處理
一、唯美的主題
二、巧妙的色彩運(yùn)用
三、繪畫效果的處理
四、故事情境的打造
第四節(jié)　平面媒體的新媒體拓展
第八章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--電視
第一節(jié)　電視傳播的優(yōu)勢(shì)與特征
一、電視的傳播優(yōu)勢(shì)
二、電視的視覺表征
第二節(jié)　電視廣告對(duì)品牌的打造
第三節(jié)　電視時(shí)尚節(jié)目的多樣化板塊
一、時(shí)尚節(jié)目發(fā)展回顧
二、時(shí)尚節(jié)目的多樣性
三、時(shí)尚節(jié)目收視率分析
第四節(jié)　偶像劇的連鎖時(shí)尚效應(yīng)
第五節(jié)　電視時(shí)尚傳播的新挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
第九章　新媒體的兼容并蓄
第一節(jié)　新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、新媒體的傳播劣勢(shì)
第二節(jié)　新媒體的廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的雙向傳播
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的差異化策略
第三節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的人際傳播
一、六度分隔理論
二、社交網(wǎng)絡(luò)的概念與分類
三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
四、社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播
第四節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚傳播
一、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為時(shí)尚傳播創(chuàng)造契機(jī)
二、聚人與圖像共享
三、虛擬與真實(shí)并行的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚傳播
四、社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開發(fā)
--虛擬環(huán)境的真實(shí)購物旅程體驗(yàn)
第五節(jié)　移動(dòng)媒體的崛起
一、移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、便捷的圖片分享
三、iPhone手機(jī)三位一體的變革
四、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的快速成長
第十章　人際傳播與大眾傳播的整合
第一節(jié)　傳播媒介的整合策略
一、內(nèi)容整合，打造統(tǒng)一形象
二、渠道整合，各媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
三、形式整合，以社交網(wǎng)絡(luò)為核心的組合
第二節(jié)　媒介整合的時(shí)尚傳播
一、電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推介
二、從網(wǎng)絡(luò)向電視的推送
三、電視與網(wǎng)絡(luò)的同步
四、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的共同應(yīng)用
五、小結(jié)