媒介品牌經(jīng)營(yíng)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	湯莉萍著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	媒介與社會(huì)書系
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565710612	出版時(shí)間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《媒介品牌經(jīng)營(yíng)》概述了媒介品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，從品牌定位、品牌識(shí)別、品牌資產(chǎn)、品牌評(píng)估角度，結(jié)合國(guó)內(nèi)外媒介品牌案例，解析媒介品牌經(jīng)營(yíng)。《媒介品牌經(jīng)營(yíng)》以我國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)中的成就及主要問題為主線，探究了媒介品牌及全球運(yùn)營(yíng)化概況，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在海外市場(chǎng)取得的成就和知名度，國(guó)內(nèi)的媒介品牌定位與識(shí)別，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

緒論中國(guó)的強(qiáng)大要靠更多世界級(jí)民族品牌來實(shí)現(xiàn)
第一章媒介品牌及全球化運(yùn)營(yíng)概況
第一節(jié) 什么是品牌及品牌元素
第二節(jié) 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三節(jié) 全球媒介品牌運(yùn)營(yíng)概況
第四節(jié) 媒介品牌研究
第五節(jié) 媒介品牌經(jīng)營(yíng)的意義
第二章媒介品牌定位
第一節(jié) 受眾市場(chǎng)定位是品牌定位核心
第二節(jié) 受眾細(xì)分
第三節(jié) 媒介品牌定位的幾個(gè)維度
第三章媒介品牌識(shí)別
第一節(jié) 媒介品牌識(shí)別視角
第二節(jié) 品牌識(shí)別結(jié)構(gòu)
第四章媒介品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 什么是媒介品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 衡量媒介品牌資產(chǎn)的四要素
第五章品牌價(jià)值評(píng)估
第一節(jié) 品牌價(jià)值及評(píng)估分類
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法
附錄1 播客受眾行為習(xí)慣及偏好分析
附錄2 在英國(guó)的海外人士對(duì)ccTV新聞?lì)惞?jié)目的品牌印象調(diào)查報(bào)告
附錄3 海外人士對(duì)我國(guó)華誼兄弟品牌印象的調(diào)查