電視產業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

緒論
第一章 三網(wǎng)融合下電視產業(yè)多屏營銷研究
第一節(jié) 文獻綜述
第二節(jié) 核心概念
本章小結
第二章 三網(wǎng)融合下電視產業(yè)多屏營銷的必要性
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的由來及在國外的實踐經驗
第二節(jié) 我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對我國電視業(yè)的影響
第三節(jié) 三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性
本章小結
第三章 構建電視產業(yè)多屏營銷的受眾關系
第一節(jié) 影響受眾行為的心理過程分析
第二節(jié) 電視媒介市場的STP分析
第三節(jié) 實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎上的精準營銷
第四節(jié) 培養(yǎng)受眾對電視媒介及其產品的認知價值、滿意和忠誠度
本章小結
第四章 以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系
第一節(jié) 建立品牌管理理念
第二節(jié) 電視內容生產與分發(fā)體系創(chuàng)新
第三節(jié) 內容產品的創(chuàng)新與改革
本章小結
第五章 實現(xiàn)電視產業(yè)多屏營銷的有效傳播
第一節(jié) 創(chuàng)新運營模式多平臺整合營銷
第二節(jié) 全產業(yè)鏈運作
第三節(jié) 依托融合技術進行平臺創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析
本章小結
第六章 促進電視產業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展
第一節(jié) 加強版權管理防止內容產品侵權
第二節(jié) 實行制播分離轉變體制機制
本章小結
參考文獻
后記