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內(nèi)容簡介

《廣告觀叢書：全媒體營銷理論及其模型的建構(gòu)》對業(yè)界熱議的“全媒體營銷”理論概念進行了界定，并以“互動信息平臺”與“大數(shù)據(jù)”作為全媒體營銷的兩大核心基座，從“需求”滿足的角度出發(fā)，初步構(gòu)建起該營銷理論的模型。對于我國媒體、營銷相關(guān)領(lǐng)域的研究機構(gòu)與從業(yè)人員，相關(guān)專業(yè)在校學生乃至對營銷感興趣的讀者來說，《廣告觀叢書：全媒體營銷理論及其模型的建構(gòu)》是具有較高參考價值的讀物。

作者簡介

劉珊，1985年生人。2012年獲得中國傳媒大學廣告學博士學位，現(xiàn)為中國傳媒大學廣告學院講師、媒介研究所副所長、《媒介》雜志編輯部主任。研究領(lǐng)域為廣告營銷、廣電新媒體、大數(shù)據(jù)等。曾參與過各類研究項目與研究報告的撰寫。調(diào)研考察過BBC、中央電視臺、湖南廣播電視臺、谷歌、百度、電通、群邑等數(shù)十家傳媒機構(gòu)?！度W(wǎng)融合下的“全媒體營銷”建構(gòu)》《“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)》等相關(guān)研究論文曾發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》等核心期刊。

圖書目錄

導論：全媒體營銷的反思與建構(gòu)
第一節(jié) 研究緣起與背景
第二節(jié) 前人研究與文獻綜述
第三節(jié) 本研究的核心價值與突破

第一章營銷科學化與體系化的實現(xiàn)
第一節(jié) 需求是營銷的核心
第二節(jié) 營銷調(diào)研：探知需求，保證營銷的科學性
第三節(jié) 消費者洞察：驗證需求信息，鞏固營銷科學性
第四節(jié) 本章小結(jié)

第二章傳播環(huán)境的變化給營銷帶來的沖擊
第一節(jié) 傳播工具的變化：媒介融合與全媒體
第二節(jié) 傳播對象的變化：受眾的碎片化與重聚
第三節(jié) 傳播秩序的變化：平臺化
第四節(jié) 本章小結(jié)

第三章全媒體營銷模型的建構(gòu)
第一節(jié) 全媒體營銷模型建構(gòu)的兩大要素
第二節(jié) 全媒體營銷的核心理念及特征
第三節(jié) 全媒體營銷模型的基礎(chǔ)架構(gòu)及建構(gòu)方法
第四節(jié) 本章小結(jié)

第四章全媒體營銷理論的可行性驗證
第一節(jié) 營銷傳播學界研究者的探索
第二節(jié) 營銷傳播機構(gòu)在全媒體融合環(huán)境下的實踐與探索
第三節(jié) 媒體機構(gòu)在全媒體融合趨勢下的實踐與探索
第四節(jié) 本章小結(jié)

結(jié)語
參考文獻
后記