產(chǎn)品型社群：互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)

引言 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存方式：產(chǎn)品型社群

第一部分 兩種思維之爭

01 思維是案例背后的邏輯體系

你用手指月亮，你到底是看月亮，還是看手指頭？任何案例、任何技巧、任何推導(dǎo)過程都只不過是這個(gè)“手指頭”而已，我們希望引導(dǎo)大家看到的是“月亮”，是案例背后的邏輯體系，所以請大家千萬不要計(jì)較案例里的是是非非。

02從10億元賭局說起

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充滿了不確定性。王石說：“你不是輸給了互聯(lián)網(wǎng)，是輸給了不信互聯(lián)網(wǎng)?！壁A你的根本不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者技術(shù)，而是你是否相信有互聯(lián)網(wǎng)思維。

03從小米模式看互聯(lián)網(wǎng)思維

雷軍說：“互聯(lián)網(wǎng)是一種觀念，互聯(lián)網(wǎng)核心是‘七字訣’——專注、極致、口碑、快，用互聯(lián)網(wǎng)思想做任何事都會事半功倍。”

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)思維之產(chǎn)品篇

04降至一維，唯剩產(chǎn)品

今天，如果我們不能對這個(gè)時(shí)代有深刻的理解，就不能理解為什么產(chǎn)品是王道。顛覆，以

產(chǎn)品為顛覆將成為今天這個(gè)時(shí)代的常態(tài)。

營銷和產(chǎn)品，哪個(gè)更重要？

技術(shù)和產(chǎn)品，哪個(gè)更重要？

戰(zhàn)略和產(chǎn)品，哪個(gè)更重要？

顛覆，以產(chǎn)品為顛覆

產(chǎn)品是怦然的“心動感”

05產(chǎn)品的審美主義時(shí)代：極致、簡潔和情懷

產(chǎn)品=功能×情感，情感體驗(yàn)超過功能體驗(yàn)，產(chǎn)品進(jìn)入審美主義時(shí)代的核心關(guān)鍵：極致、簡潔和情懷。

審美與極致：把自己逼瘋，把別人逼死

審美與簡潔：至繁歸于至簡

審美與情懷：一切品牌都將人格化

第三部分 互聯(lián)網(wǎng)思維之社群篇

06小米盈利的秘密——小米社群

小米模式的核心是“小米社群”：別人先做硬件，小米先做軟件；別人先做產(chǎn)品，小米先聚用戶。

定義核心人群：尋找100個(gè)天使用戶

020社群運(yùn)營：搶占意識空間的制高點(diǎn)

參與感游戲：小米銷售的是參與感

07 社群商業(yè)模式（上）：中間成本為零，如何實(shí)現(xiàn)營收

如何實(shí)現(xiàn)零廣告費(fèi)、零庫存、零渠道費(fèi)的神話？當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠不需要廣告費(fèi)、庫存和渠道費(fèi)就能生存的時(shí)候，它轉(zhuǎn)身去攻擊那些需要這些東西才能生存的企業(yè)，這件事令人驚恐。

零廣告費(fèi)的營銷神話

零庫存的商業(yè)模式

零渠道費(fèi)就在一戳之間

降維化：中間成本為零

產(chǎn)品就是廣告，社群就是渠道

08 社群商業(yè)模式（下）：毛利率為零，如何實(shí)現(xiàn)盈利

如何在毛利率為零的情況下實(shí)現(xiàn)盈利？產(chǎn)品是入口，用戶是資產(chǎn)，必須有價(jià)值鏈的遞延，具備第二次、第三次打擊能力。

降維化：毛利率為零

價(jià)值鏈遞延，實(shí)現(xiàn)二次打擊

手機(jī)是入口，用戶是資產(chǎn)

新社群商業(yè)模式：用戶估值是王道

第四部分 產(chǎn)品是入口，社群是商業(yè)模式

09互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的二向箔

什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的二向箔？第一是產(chǎn)品，第二是社群，兩者共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的二向箔。

10社群勢能方程式

社群勢能=產(chǎn)品質(zhì)量×連接系數(shù)。這是一個(gè)世界觀的升級，或者換句話說，產(chǎn)品和社群之間可以互相轉(zhuǎn)換，而我們具有傳統(tǒng)思維的人只能從原子世界里來看產(chǎn)品，無法從比特世界里來看社群，理解不了這件事兒，你就只能從一個(gè)角度著手。

11今天，人就是商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們從商品為中心轉(zhuǎn)為以用戶為中心，從經(jīng)營實(shí)物到經(jīng)營用戶。實(shí)物是手段，用戶才是資產(chǎn)，人就是商業(yè)模式。

12互聯(lián)網(wǎng)思維七字訣——產(chǎn)品、社群、自組織

我的互聯(lián)思維“七字訣”——產(chǎn)品、社群、自組織，就像江湖里有武當(dāng)派、有少林派一樣，我們這個(gè)派別叫產(chǎn)品型社群，或者叫產(chǎn)品社群派。

附錄 學(xué)員感言

李善友的異端學(xué)說與恐怖裂變（節(jié)選）

一生懸命，謹(jǐn)致匠心（節(jié)選）