影視廣告創(chuàng)作研究

第1章 緒論
1.1 影視廣告概念的擴(kuò)展
1.2 影視廣告的發(fā)展歷程
1.3 影視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
1.4 影視廣告的功能解讀
1.5 影視廣告的創(chuàng)作原則和運(yùn)作流程
1.6 媒體整合與影視廣告發(fā)展趨勢(shì)

第2章 影視廣告蒙太奇藝術(shù)語(yǔ)言
2.1 影視藝術(shù)語(yǔ)言的構(gòu)成單位
2.2 蒙太奇的內(nèi)涵解析
2.3 蒙太奇的分類表現(xiàn)方式
2.4 蒙太奇在影視廣告中的作用
2.5 蒙太奇的組接規(guī)律
2.6 蒙太奇技法的藝術(shù)表現(xiàn)
2.7 蒙太奇藝術(shù)語(yǔ)言的時(shí)空變換
2.8 數(shù)字時(shí)代蒙太奇藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用

第3章 影視廣告視聽語(yǔ)言的細(xì)分與整合
3.1 視覺語(yǔ)言的細(xì)分與塑造
3.2 聽覺語(yǔ)言與品牌形象塑造
3.3 影視廣告的視聽整合

第4章 影視廣告的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)
4.1 影視廣告創(chuàng)意思維方式
4.2 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
4.3 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型
4.4 我國(guó)影視廣告創(chuàng)意中存在的問題

第5章 影視廣告文案謀略
5.1 影視廣告文案的特征和要求
5.2 以消費(fèi)心理為先導(dǎo)的影視廣告文案創(chuàng)作
5.3 影視廣告腳本的創(chuàng)作表現(xiàn)

第6章 影視廣告的說(shuō)服效應(yīng)
6.1 攻心為主的情感說(shuō)服效應(yīng)
6.2 謀利為主的理性說(shuō)服效應(yīng)
6.3 情理合一的雙重說(shuō)服效應(yīng)

第7章 影視廣告的困境與轉(zhuǎn)型
7.1 插播廣告的困境與貼片廣告的轉(zhuǎn)型
7.2 電視直銷廣告的信任危機(jī)與播出方式的變革
7.3 植入式廣告的滲透與“雙贏”效應(yīng)
7.4 微電影廣告的跨界與崛起
7.5 實(shí)景廣告與動(dòng)畫廣告的融會(huì)貫通
7.6 商業(yè)廣告與公益廣告的分立與聯(lián)合
7.7 產(chǎn)品生命周期對(duì)影視廣告定位的影響
7.8 轉(zhuǎn)型中的影視廣告跨文化傳播

第8章 影視廣告拍攝的技與藝
8.1 影視廣告拍攝常用技法
8.2 光學(xué)鏡頭的造型與視覺呈現(xiàn)
8.3 構(gòu)圖的動(dòng)態(tài)化與主體的藝術(shù)化
8.4 光影藝術(shù)化表現(xiàn)與調(diào)控

第9章 數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用
9.1 電腦動(dòng)畫在影視廣告制作中的表現(xiàn)
9.2 動(dòng)畫軟件的視覺造型
9.3 動(dòng)畫制作技術(shù)流程
9.4 電腦特技的畫龍點(diǎn)睛
9.5 影視廣告中的多媒體非線性編輯系統(tǒng)

第10章 中外影視廣告比較研究
10.1 文化差異對(duì)創(chuàng)意的影響
10.2 中外影視廣告的敘事比較
10.3 中外影視廣告的畫面表現(xiàn)差異
10.4 中西影視廣告差異的原因
后記