旅游目的地新媒體營銷：策略、方法與案例

定　價：￥38.00

作　者：	李宏，騰驥，李晴晴等編
出版社：	旅游教育出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實務(wù)

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ISBN：	9787563729739	出版時間：	2014-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	187	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　新媒體的使用已經(jīng)滲透到生活的方方面面，借由新媒體，旅游目的地大大提高了營銷的有效性、深度與廣度?！堵糜文康牡匦旅襟w營銷：策略、方法與案例》深入觀察新媒體環(huán)境下的旅游目的地營銷策略與運作方法，結(jié)合國內(nèi)外具有代表性的案例進(jìn)行全過程、全方位剖析，不僅詳細(xì)呈現(xiàn)了各目的地新媒體營銷和運營的步驟與方法，而且還系統(tǒng)分析了它們的思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，實操性極強(qiáng)?！堵糜文康牡匦旅襟w營銷：策略、方法與案例》分為三個部分：第一部分闡述旅游目的地營銷方式變革及其特征；第二部分著重介紹如何行之有效地運用各類新媒體介質(zhì)實現(xiàn)營銷新突破；第三部分剖析三個新媒體整合營銷案例，講解如何整合各種新型媒體實施高互動、高響應(yīng)、高精準(zhǔn)的新媒體營銷。對于致力于提升旅游營銷效果的業(yè)界決策者與實施人、旅游院校高年級學(xué)生及從事相應(yīng)課程教學(xué)的老師，本書具有切實的參考價值。

作者簡介

　　李宏（1974-）：女，教授，碩士生導(dǎo)師，北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長，南開大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向：旅行社與在線旅游企業(yè)管理。

圖書目錄

第一部分總論第一章旅游目的地及其營銷第一節(jié) 旅游目的地第二節(jié) 旅游目的地營銷第三節(jié) 旅游目的地營銷的必要性第四節(jié) 旅游目的地營銷的特點第二章新媒體概述第一節(jié) 新媒體的概念第二節(jié) 新媒體的特點第三節(jié) 新媒體的分類第四節(jié) 新媒體對媒體產(chǎn)業(yè)的影響第三章目的地從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷的變革第一節(jié) 旅游目的地新媒體營銷第二節(jié) 旅游目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷對比分析
第二部分旅游目的地新媒體營銷手段及案例第四章旅游目的地官方網(wǎng)站營銷第一節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的層次及功能第二節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的營銷作用第五章旅游目的地網(wǎng)絡(luò)論壇營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營銷概述第二節(jié) 旅游目的地開展網(wǎng)絡(luò)論壇營銷的形式及局限性第六章旅游目的地移動智能終端設(shè)備營銷第一節(jié) 移動智能終端概述第二節(jié) 智能終端的應(yīng)用對旅游目的地營銷的影響第七章旅游目的地博客營銷第一節(jié) 旅游博客第二節(jié) 旅游目的地博客營銷第八章旅游目的地微博營銷第一節(jié) 微博與微博營銷第二節(jié) 旅游目的地微博營銷第九章旅游團(tuán)購第一節(jié) 旅游團(tuán)購概述第二節(jié) 旅游團(tuán)購對目的地營銷活動的價值分析第十章旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營銷第一節(jié) SNS社交網(wǎng)站第二節(jié) 旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營銷第十一章旅游目的地即時通信工具營銷第一節(jié) 即時通信工具營銷第二節(jié) 旅游目的地即時通信工具營銷第十二章旅游目的地影視營銷第一節(jié) 旅游目的地影視營銷概論第二節(jié) 旅游目的地影視營銷模式第三節(jié) 旅游目的地影視營銷過程第四節(jié) 旅游目的地影視營銷影響
第三部分旅游目的地新媒體營銷綜合案例分享第十三章浙江天臺山整合營銷案例第十四章成都新媒體城市營銷成功案例分析第十五章張家界武陵源整合營銷案例參考文獻(xiàn)