旅游市場營銷原理與實(shí)務(wù)

模塊一 認(rèn)知市場營銷
項(xiàng)目一 感悟市場營銷
任務(wù)一 掌握市場營銷概念及內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立正確的營銷理念
項(xiàng)目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機(jī)會
項(xiàng)目一 營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認(rèn)識旅游市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務(wù)四 應(yīng)對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項(xiàng)目二 競爭對手分析
任務(wù)一 旅游市場競爭者分析
任務(wù)二 制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一 把握消費(fèi)者的購買行為
任務(wù)二 分析消費(fèi)者行為
任務(wù)三 組織機(jī)構(gòu)的團(tuán)購行為
項(xiàng)目四 旅游市場調(diào)研
任務(wù)一 認(rèn)識旅游市場調(diào)研
任務(wù)二 設(shè)計(jì)旅游市場調(diào)研問卷
任務(wù)三 撰寫旅游市場調(diào)研報(bào)告
模塊三 營銷戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目一 進(jìn)行旅游市場營銷戰(zhàn)略管理
任務(wù)一 認(rèn)識旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 旅游市場營銷管理過程
任務(wù)三 選擇旅游市場營銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目二 實(shí)施旅游目標(biāo)市場營銷
任務(wù)一 旅游市場細(xì)分
任務(wù)二 選擇旅游目標(biāo)市場
任務(wù)三 旅游市場定位
模塊四 營銷策略制定
項(xiàng)目一 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)一 認(rèn)識旅游產(chǎn)品
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品的生命周期理論的應(yīng)用
任務(wù)三 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務(wù)四 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)五 制定旅游產(chǎn)品品牌策略
項(xiàng)目二 價(jià)格策略制定
任務(wù)一 認(rèn)識影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素
任務(wù)二 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
任務(wù)三 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
項(xiàng)目三 渠道策略制定
任務(wù)一 旅游產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)二 認(rèn)識旅游中間商
任務(wù)三 旅游銷售渠道的選擇與管理
項(xiàng)目四 促銷策略制定
任務(wù)一 實(shí)施人員推銷和廣告營銷
任務(wù)二 建立公共關(guān)系和實(shí)施營業(yè)推廣
任務(wù)三 優(yōu)化促銷組合
模塊五 營銷新視野
項(xiàng)目一 綠色營銷
任務(wù)一 了解綠色營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 綠色營銷實(shí)施
項(xiàng)目二 開展關(guān)系營銷
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用
模塊六 旅游市場營銷應(yīng)用
項(xiàng)目一 旅游交通營銷
項(xiàng)目二 旅游目的地營銷
參考文獻(xiàn)