中華藥商：中國和東南亞的消費文化

　　《中華藥商：中國和東南亞的消費文化》為“海外中國學(xué)史研究叢書”之一種?！吨腥A藥商：中國和東南亞的消費文化》著眼于從中國和東南亞歷史的內(nèi)部來尋找成為消費文化的機制和推動力量的企業(yè)和個人，并為突出重點，把目標集中于經(jīng)營、銷售藥品的中華藥商。作者選取的五家企業(yè)及其經(jīng)營者在近現(xiàn)代中國的中西藥業(yè)頗具代表性：樂家的同仁堂是全國中藥行業(yè)的翹楚；黃楚九、項松茂、許冠群都是上海以經(jīng)營手段獨特而著稱的企業(yè)家，他們的中法大藥房、五洲大藥房和新亞制藥廠也都是聞名全國的成功企業(yè)；胡文虎則是東南亞華商中的成功者，他首創(chuàng)的虎標萬金油影響廣泛而深遠。他們通過電臺、報紙、月份牌等媒體進行的產(chǎn)品宣傳，不僅在當(dāng)時極具超前意識，而且在今天依然不乏借鑒作用。作者通過對這些企業(yè)及其經(jīng)營者的企業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營思路、營銷手段、廣告宣傳等方面的研究，成功地修正了關(guān)于西方跨國大公司才是全球消費文化主要推動者的觀點，揭示了中國和東南亞本土一些原先被忽視的消費文化推動力量。

　　高家龍（Sherman Cochran），康乃爾大學(xué)清史研究專家，歷史系教授。主要研究中國近代經(jīng)濟和商業(yè)，并使這一方向成為康乃爾大學(xué)的特色研究項目。學(xué)術(shù)著作主要有《中國大商業(yè)：中外在卷煙工業(yè)的競爭，1890一1930》《遭遇中國人際網(wǎng)——在中國的西方、日本和中國企業(yè)，1880—1937》等。