市場營銷專業(yè)英語教程（第十三版）

定　價：￥38.80

作　者：	（美）J·保羅·彼得,詹姆斯·H·唐納利著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	大學專業(yè)英語系列教材
標　簽：	大學英語外語學習

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ISBN：	9787300191683	出版時間：	2014-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容淺顯、概括性強，正好適合作為“營銷專業(yè)英語”的入門級教材。本書主系統(tǒng)介紹了戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理的過程、營銷研究：進程與決策系統(tǒng)、消費者行為、新產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)、銷售策略、定價策略、營銷服務、全球營銷等市場營銷所涉及的專業(yè)知識。本書適合商務英語?？坪捅究聘吣昙墝W生作為行業(yè)和專業(yè)英語課教材使用，也可以作為經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的選修課教材使用。

作者簡介

　　J.保羅彼得是美國威斯康星-麥迪遜大學營銷學教授，他曾于2004獲得“營銷研究終生成就獎”。他寫過30多部書，其中包括《營銷管理：知識與技能》，《消費者行為與市場策略》，《戰(zhàn)略管理：概念與應用》，《營銷：為顧客創(chuàng)造價值》等。袁奇，中南財經(jīng)政法大學外語學院教授，長期從事市場營銷英語課程教學。

圖書目錄

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
Chapter 2 Marketing Research： Process and Systems for Decision Making
Chapter 3 Consumer Behavior 44
Chapter 4 Business， Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9 Personal Selling， Relationship Building， and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Chapter 12 The Marketing of Services
Chapter 13 Global Marketing