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內(nèi)容簡介

　　中央企業(yè)晶牌建設不僅有利于保護知識產(chǎn)權(quán)，推動科技進步，改善市場環(huán)境，而且能促進國有資產(chǎn)的保值增值，提高中國產(chǎn)品和服務的國際競爭力，增強民族文化的國際認同感和向心力，因此具有重要意義。有鑒于此，《中央企業(yè)品牌建設報告2013》在概述我國中央企業(yè)品牌建設的背景及總體情況的基礎(chǔ)上，按行業(yè)分類對發(fā)電、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、電氣設備制造、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)內(nèi)有代表性的中央企業(yè)的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業(yè)的品牌建設經(jīng)驗.以期為中央企業(yè)開展品牌建設提供啟示與借鑒，并提出了加強中央企業(yè)品牌建設的建議。

作者簡介

　　吉林大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師。社會兼職為中國生產(chǎn)力研究會常務理事、中國資本論研究會理事、吉林省經(jīng)濟學團體聯(lián)合會理事、吉林省生產(chǎn)力研究會理事長，同時為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯(lián)委員、長春市青聯(lián)常委。主要研究方向是社會主義市場經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、公共經(jīng)濟政策等。

圖書目錄

前言
第一篇總論
一、中央企業(yè)品牌建設的背景與意義
（一）中央企業(yè)強化品牌建設的背景
（二）中央企業(yè)品牌建設的一般意義
（三）中央企業(yè)品牌建設的特殊意義
二、中央企業(yè)品牌建設的總體情況
（一）中央企業(yè)品牌建設的研究與開發(fā)
（二）中央企業(yè)品牌建設的廣告與營銷狀況
（三）中央企業(yè)的品牌價值與競爭力
第二篇各行業(yè)中央企業(yè)品牌建設分析
一、發(fā)電行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國大唐集團公司品牌建設
（三）中國國電集團公司品牌建設
（四）對發(fā)電行業(yè)中央企業(yè)品牌建設的建議
二、煤炭行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國神華集團有限責任公司品牌建設
三、機械設備制造行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國第二重型機械集團公司品牌建設
（三）中國機械工業(yè)集團有限公司品牌建設
（四）對我國機械設備制造企業(yè)品牌塑造和管理的建議
四、電氣設備制造行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）哈爾濱電氣集團公司品牌建設
（三）中國東方電氣集團有限公司品牌建設
（四）中國西電集團公司品牌建設
（五）對三大中央企業(yè)品牌建設的對比分析與評價
五、冶金行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國鋁業(yè)股份有限公司品牌建設
（三）中國黃金集團公司品牌建設
六、石油化工行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國中化集團公司品牌建設
（三）中國化工集團公司品牌建設
（四）對兩大中央企業(yè)品牌建設的對比分析與建議
七、建筑行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國建筑工程總公司品牌建設
八、農(nóng)林及食品加工行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國儲備糧管理總公司品牌建設
（三）華潤（集團）公司品牌建設
（四）中國林業(yè)集團公司品牌建設
（五）對農(nóng)林及食品加工行業(yè)品牌塑造和管理的建議
九、航空制造業(yè)中央企業(yè)品牌建設
（一）行業(yè)概況
（二）中國商用飛機有限責任公司品牌建設
十、節(jié)能環(huán)保行業(yè)中央企業(yè)品牌建設
……
第三篇國外企業(yè)品牌建設經(jīng)驗借鑒
第四篇中央企業(yè)品牌建設總體分析與展望