旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	張超廣，王中雨編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育"十二五"旅游管理專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	大學(xué)教材教材

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ISBN：	9787111429395	出版時(shí)間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《普通高等教育“十二五”旅游管理專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》共分十章：第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論，第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，第三章旅游購(gòu)買行為分析，第四章旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，第五章旅游市場(chǎng)產(chǎn)品策略，第六章旅游市場(chǎng)價(jià)格策略，第七章旅游市場(chǎng)渠道策略，第八章旅游促銷策略，第九章旅游營(yíng)銷管理，第十章旅游營(yíng)銷理論的發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)在教學(xué)內(nèi)容的選擇和結(jié)構(gòu)安排上從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際出發(fā)，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學(xué)生實(shí)際操作能力的培養(yǎng)?！镀胀ǜ叩冉逃笆濉甭糜喂芾韺I(yè)規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》可以作為普通高等院?；蚋叩嚷殬I(yè)院校旅游類專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供旅游從業(yè)人員作為實(shí)際工作的參考。為方便教學(xué)，本書(shū)配備了電子課件等教學(xué)資源。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
本章小結(jié)
練習(xí)題

第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的SWOT技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
練習(xí)題

第三章旅游購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 旅游者購(gòu)買決策行為的心理特征分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過(guò)程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)題

第四章旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
練習(xí)題

第五章旅游市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略
本章小結(jié)
練習(xí)題

第六章旅游市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的價(jià)格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定與調(diào)整
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
本章小結(jié)
練習(xí)題

第七章旅游市場(chǎng)渠道策略
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的概念與功能
第二節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游中間商
第四節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的選擇與管理
本章小結(jié)
練習(xí)題

第八章旅游促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 旅游人員推銷策略
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
第五節(jié) 旅游銷售促進(jìn)
本章小結(jié)
練習(xí)題

第九章旅游營(yíng)銷管理
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與管理
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷管理
本章小結(jié)
練習(xí)題

第十章旅游營(yíng)銷理論的發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游節(jié)慶營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游事件營(yíng)銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章小結(jié)
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)