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內(nèi)容簡介

　　《體育營銷學》的特點體現(xiàn)在兩方面。第一，本教材是一本案例豐富的體育營銷學教材。本書采用了很多國內(nèi)外體育營銷案例和體育相關(guān)報道來支持理論與主要觀點。第二，本教材是一本本土化的體育營銷教材。首先，本教材采用了很多本土案例和報道。其次，本教材在對市場營銷學原有理論體系融會貫通的基礎(chǔ)上，強調(diào)了從中國體育產(chǎn)業(yè)國情特點出發(fā)的理論再造，其中有不少更容易被中國讀者理解和接受的思想和觀點。最后，本教材更強調(diào)理論上的系統(tǒng)性和完整性，根據(jù)中國讀者的認知習慣構(gòu)建具有較強邏輯性的體系架構(gòu)。

作者簡介

　　徐琳，編者畢業(yè)于上海財經(jīng)大學市場營銷專業(yè)；獲的管理學博士學位?，F(xiàn)在上海體育學院經(jīng)濟管理學院任教，教授本科及研究生體育營銷學課程；主要的研究領(lǐng)域為體育營銷；學術(shù)專著：《賽事贊助營銷探索》。

圖書目錄

第一章體育營銷概論
第一節(jié) 體育營銷的相關(guān)概念及其特性
第二節(jié) 體育營銷管理過程
第三節(jié) 體育營銷新發(fā)展
本章小結(jié)
第二章體育營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境和營銷活動
第二節(jié) 外部環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷者內(nèi)部環(huán)境分析
本章小結(jié)
第三章體育營銷策略
第一節(jié) 體育營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育營銷組合策略
本章小結(jié)
第四章體育賽事營銷
第一節(jié) 體育賽事營銷概述
第二節(jié) 體育賽事營銷的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)
第五章職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟營銷
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟營銷概述
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)品和營銷策略
本章小結(jié)
第六章體育明星營銷
第一節(jié) 體育明星營銷的概述
第二節(jié) 體育明星營銷的特征
第三節(jié) 體育明星營銷的營銷方法
本章小結(jié)
第七章體育健身娛樂業(yè)服務營銷
第一節(jié) 體育健身娛樂服務營銷相關(guān)概念與特征
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè)服務產(chǎn)品與營銷策略
本章小結(jié)
第八章體育旅游營銷
第一節(jié) 體育旅游概述
第二節(jié) 體育旅游營銷產(chǎn)品及方法
本章小結(jié)
第九章體育場（館）營銷
第一節(jié) 體育場（館）營銷概述
第二節(jié) 體育場（館）營銷的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)
第十章體育媒體營銷
第一節(jié) 體育媒體界定
第二節(jié) 體育媒體營銷的策略與方法
本章小結(jié)
第十一章體育彩票營銷
第一節(jié) 體育彩票營銷概述
第二節(jié) 體育彩票營銷組合策略
本章小結(jié)
第十二章體育用品營銷
第一節(jié) 體育用品營銷概述
第二節(jié) 體育用品的分類及營銷方式
本章小結(jié)
主要參考文獻