提高轉(zhuǎn)化率！網(wǎng)頁A/B測試與多變量測試實(shí)戰(zhàn)指南

第一部分　入門指南第1章　關(guān)于優(yōu)化測試　
1.1　優(yōu)化測試　
1.1.1　優(yōu)化測試的概念　
1.1.2　對(duì)優(yōu)化測試的誤解　
1.1.3　我該從何入手　
1.2　轉(zhuǎn)化技巧　
1.2.1　體驗(yàn)　
1.2.2　選擇　
1.2.3　行為　
1.3　創(chuàng)建測試計(jì)劃　
1.3.1　測試目標(biāo)　
1.3.2　情景設(shè)想　
1.3.3　測試成果　
1.4　優(yōu)化測試失敗　
1.4.1　接受失敗　
1.4.2　敗而有因　第2章　關(guān)于測試方式　
2.1　測試宜盡早，對(duì)象需主流　
2.1.1　測試宜盡早　
2.1.2　對(duì)象需主流　
2.2　掌控優(yōu)化測試　
2.2.1　掌控測試的重要性　
2.2.2　測試存在成本耗損　
2.2.3　如何掌控測試　
2.3　一切皆可測試　
2.3.1　測試日臻成熟　
2.4　持續(xù)進(jìn)行測試　
2.4.1　開放日程　
2.4.2　不要止步于優(yōu)勝方案　
2.4.3　回顧測試　
2.4.4　讓測試成為習(xí)慣　
2.5　勇氣與責(zé)任心　
2.5.1　勇氣　
2.5.2　責(zé)任心　第3章　關(guān)于測試方法　
3.1　A/B測試與多變量測試　
3.1.1　什么是A/B測試與多變量測試　
3.1.2　我應(yīng)該選用哪種方法　
3.2　收集數(shù)據(jù)　
3.2.1　測試何時(shí)結(jié)束　
3.2.2　流量與曝光率　
3.3　非主流方法　
3.3.1　仿造測試，直至成功　
3.3.2　缺失的代價(jià)　
3.4　工具對(duì)比與安裝　
3.4.1　服務(wù)工具　
3.4.2　開發(fā)者工具　第二部分　插曲第4章　關(guān)于用戶體驗(yàn)　
4.1　設(shè)計(jì)思考　
4.1.1　把握全局　
4.1.2　用戶體驗(yàn)的整體性　
4.2　最佳實(shí)踐　
4.3　可用性測試　
4.3.1　觀察得到問題　
4.3.2　無用的功能　第5章　關(guān)于設(shè)計(jì)　
5.1　為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)　
5.1.1　你希望達(dá)成哪些提升　
5.1.2　為什么這種方案更優(yōu)秀　
5.2　情感與期望　
5.2.1　情感依附　
5.2.2　設(shè)計(jì)師預(yù)期　
5.3　競品偏見　
5.4　管理層參與設(shè)計(jì)　
5.4.1　“領(lǐng)導(dǎo)同志”不容忽視　
5.4.2　量化用戶體驗(yàn)　
5.5　支持設(shè)計(jì)決策　
5.5.1　展示測試，而非創(chuàng)意　
5.5.2　用測試取代繁冗會(huì)議　第6章　關(guān)于創(chuàng)意　
6.1　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意　
6.1.1　優(yōu)化提升　
6.1.2　網(wǎng)站分析　
6.1.3　質(zhì)量型數(shù)據(jù)　
6.1.4　測試結(jié)果數(shù)據(jù)　
6.2　創(chuàng)新理念　
6.2.1　未知領(lǐng)域　
6.2.2　直覺　
6.2.3　關(guān)聯(lián)　
6.2.4　持續(xù)創(chuàng)新　
6.3　設(shè)計(jì)激發(fā)創(chuàng)意　
6.3.1　社交網(wǎng)絡(luò)　
6.3.2　流行設(shè)備　
6.3.3　設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐　
6.3.4　線下創(chuàng)意　
6.3.5　探索現(xiàn)實(shí)生活　
6.4　分享創(chuàng)意　
6.4.1　共同工作　
6.4.2　帶動(dòng)大家參與　第三部分　繼續(xù)正題第7章　關(guān)于測試分析　
7.1　信任你的發(fā)現(xiàn)　
7.1.1　統(tǒng)計(jì)顯著性　
7.1.2　穩(wěn)定性、標(biāo)準(zhǔn)差、離群值　
7.2　細(xì)分　
7.3　數(shù)據(jù)凈潔度　
7.3.1　內(nèi)部流量　
7.3.2　機(jī)器人和蜘蛛　
7.4　時(shí)間因素　
7.4.1　首因效應(yīng)　
7.4.2　新奇效應(yīng)　
7.4.3　周末與銷售季效應(yīng)　第8章　關(guān)于測試結(jié)果　
8.1　清晰傳達(dá)信息　
8.1.1　展示測試結(jié)果　
8.1.2　將測試結(jié)果貨幣化　
8.1.3　給出建議　
8.2　可預(yù)見的波折　
8.2.1　高管人員不滿測試結(jié)果　
8.2.2　測試結(jié)果不盡人意　
8.2.3　A/A測試　
8.3　出乎意料的結(jié)果　
8.3.1　功能未起作用　
8.3.2　意外成功　
8.3.3　關(guān)于實(shí)施負(fù)面影響的測試方案　
8.4　分享測試結(jié)果　
8.4.1　公司內(nèi)部分享　
8.4.2　對(duì)外分享　
8.5　得到測試結(jié)果之后　
8.5.1　重復(fù)利用測試經(jīng)驗(yàn)　
8.5.2　重復(fù)利用測試代碼　第9章　結(jié)語　
9.1　入門指南　
9.2　插曲　
9.3　繼續(xù)正題　第10章　推薦閱讀　致謝