體育贊助

 第一章 體育贊助概述
   第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第二章 體育贊助的發(fā)展
   第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
   第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
   第四節(jié) 伏擊營(yíng)銷(xiāo)
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第三章 體育贊助的目標(biāo)
   第一節(jié) 贊助商的定位和分析
   第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
   第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第四章 體育賽事贊助
   第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第五章 體育聯(lián)盟贊助
   第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第六章 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助
   第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征和形式
   第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第七章 體育明星贊助
   第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育明星贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第八章 體育場(chǎng)館贊助
   第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第九章 體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
   第一節(jié) 激活營(yíng)銷(xiāo)
   第二節(jié) 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
   第三節(jié) 公益營(yíng)銷(xiāo)
   第四節(jié) 草根營(yíng)銷(xiāo)
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第十章 體育贊助的管理
   第一節(jié) 體育贊助的提案
   第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)
   第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)
   第四節(jié) 體育贊助的談判
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀
第十一章 體育贊助的評(píng)估
   第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法
   本章小結(jié)
   本章思考題
   推薦閱讀