夾縫中的利潤：小微企業(yè)的生存贏利之道

第一章  拿什么拯救你，夾縫中的小微企業(yè)？
　小微企業(yè)的明天在哪里？
　小微求生為啥難于上青天？
　談判沒地位讓小微企業(yè)如此掙扎
　打造億萬夢工廠計(jì)劃
　微觀視界1：溫商“落跑門”風(fēng)波
　微觀視界2：85度C從微小變強(qiáng)大
第二章  那并不美麗的歡喜哀愁：小微企業(yè)現(xiàn)狀
　悲喜交加的2011年
　小微企業(yè)真的值萬金嗎？
　這些小微為何成功？
　這些小微為何失敗？
　微觀視界1：亞馬遜不可復(fù)制的傳奇（上）
　微觀視界2：亞馬遜不可復(fù)制的傳奇（下）
第三章  你們誤會(huì)我了：小微企業(yè)的6大誤區(qū)
　奶粉錢不好找
　天下人才皆負(fù)我
　打廣告就是燒錢，我又沒錢可燒
　大企業(yè)靠大樹，我靠誰？
　做不出好產(chǎn)品，唯一的江湖藝技都丟了
　Logo即品牌
　微觀視界1：和去火打得火熱的加多寶
　微觀視界2：產(chǎn)品不過關(guān)終被淘汰的UT斯達(dá)康
第四章  思考：小微企業(yè)如何逆流而上煉真金？
　盈利第一件事：活下去
　跳出思維的陷阱，砍掉不需要的東西
　二八法則打造小微企業(yè)尖刀效應(yīng)
　進(jìn)行資源重組，1+1可以大于2
　完美策劃擁有六大成功力量
　微觀視界1：凡客誠品的翻身仗（上）
　微觀視界1：凡客誠品的翻身仗（下）
第五章  二八生存法則讓小微企業(yè)強(qiáng)勢起來
　猶太人給小微企業(yè)的智慧
　二八法則傍住大客戶這顆搖錢樹
　揚(yáng)長避短，雖然小但要與眾不同
　挖掘小微自身優(yōu)勢，由內(nèi)而外強(qiáng)勢起來
　微觀視界1：不照貓畫虎保持差異化的華為
　微觀視界2：Iphone，優(yōu)勢遠(yuǎn)大于劣勢
第六章 “砍”出的利潤：跳出思維的陷阱，丟掉負(fù)荷
　跳出行業(yè)你會(huì)改變更多
　跳出產(chǎn)品你會(huì)創(chuàng)造更多
　跳出顧客你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多
　跳出市場你會(huì)得到更多
　微觀視界1：跳出來，你會(huì)看到更美的景色
　微觀視界2：Evian（依云），不只做礦泉水
第七章 “組”出的利潤：資源重組進(jìn)行時(shí)，1+1可以大于2
　資源重組，合作更愉快
　產(chǎn)品重組，顧客更喜歡
　推廣模式重組，宣傳不費(fèi)力
　盈利模式重組，財(cái)源滾滾來
　微觀視界1：戴爾的重新組合贏遍全球
　微觀視界2：蒙牛重組出的未來
第八章 “策”出的利潤：完美策劃讓小微企業(yè)擁有6大成功力量
　突破形象力，留下良好公眾印象
　突破產(chǎn)品力，做品牌從產(chǎn)品開始
　突破招商力，有吸引力才能吸金
　突破銷售力，創(chuàng)造業(yè)績才能盈利
　突破組織力，有章有法穩(wěn)中求勝
　突破動(dòng)銷力，動(dòng)靜皆宜破局盈利
　微觀視界1：新生代的首選形象——PEPSI（百事可樂）
　微觀視界2：面包界也有“星巴克式體驗(yàn)”
第九章 “找”出的利潤：啟動(dòng)盈利5大引擎，找到夾縫中的利潤
　價(jià)值引擎，讓企業(yè)更有“營養(yǎng)”
　產(chǎn)品集群引擎，發(fā)揮優(yōu)勢坐穩(wěn)市場
　渠道關(guān)系引擎，進(jìn)可攻退可守
　動(dòng)銷管控引擎，產(chǎn)品出發(fā)不跑偏
　服務(wù)引擎，領(lǐng)航優(yōu)秀從微弱到卓越
　微觀視界1：腦白金為何一夜爆紅？
　微觀視界2：小微企業(yè)需找到自己的利潤引擎
第十章 前進(jìn)吧，小微企業(yè)在路上！
　暴風(fēng)雨來襲，主動(dòng)出擊展藍(lán)海
　高手如林齊競爭，總有一個(gè)先死
　面對(duì)新一輪市場洗牌，瓶頸期要轉(zhuǎn)型
　創(chuàng)新再出發(fā)，打造品牌核心價(jià)值
　微觀視界1：再甜，也甜不到客戶心里
　微觀視界2：星巴克，不只是咖啡
　后記